CNRS行业洞察系列： 2011汽车行业趋势解析知识讲稿教程文件.pptx

CNRS行业洞察系列--2011汽车行业趋势解析CTR 媒介与消费行为研究2012.02报告数据来源中国城市居民调查（China National Resident Survey, CNRS）是CTR在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查。CNRS于1999年根据国际规范建立，是目前国内规模最大的城市居民媒介消费和产品消费的连续性研究项目。历经10年发展，CNRS已经在广告和平面媒体行业确立了“行业货币”的地位，成为广告主、媒体和广告公司洞察市场需求、提升营销效果的利器。 CNRS特点CNRS影响本报告是基于2007-2011年CNRS数据库的数据分析报告摘要发现一：中国的汽车消费市场转入慢时代发现二：消费者日渐成熟，日益关注品质，注重细节发现三： SUV、MPV时尚个性的特征使其继续走俏发现四：汽车消费她时代初露端倪发现五：自主品牌在困境中寻求机会发现六：新能源汽车的蹒跚之路发现七：一至三线消费市场-由品到量的区别发现一：中国的汽车消费市场转入慢时代家庭汽车的消费热情依旧高涨，但汽车市场增长势头趋缓家庭汽车的保有率（%）8%14.9%12.4%数据来源：CNRS 2008-2011.1-6发现二：消费者日渐成熟，日益关注品质，注重细节内饰等细节成为购车重要因素随着中国汽车市场的日益成熟，消费者开始越来越注重细节因素，如内饰开始成为重要的购买考虑因素打算购买汽车时对内饰的关注比例（%）数据来源：CNRS 2010 全年数据/2011.1-6发现三：SUV、MPV时尚个性的特征使其继续走俏除商务用途外，MPV亦可满足家庭需要2人以上家庭拥有、预购MPV人群的比例（%）内饰豪华，配置齐全，安全性高，其宽大的空间更受多人口家庭者的欢迎数据来源：CNRS 2009-2011.1-680后是购买SUV的主力-时尚、个性迎合消费需求由于SUV时尚的外观、兼具运动性的特点恰好迎合了80后群体追求体现自我个性，追求品质生活的心理需求，因此80后成了SUV的主要消费群体。80后对以下语句的赞同比例（%）打算购买SUV人群的年龄结构（%）数据来源：CNRS 2010 全年数据/2011.1-6发现四：汽车消费她时代初现端倪随着换购或增购汽车的情形日趋增多，女性在汽车购买上的决策力开始逐渐增强随着拥有第二辆汽车的家庭日益增多，女性购车决策力正日趋增强，女性购车正在成为汽车市场新的主力。不同类型消费者扮演购车决策者的比例（%）拥有2辆以上家庭汽车的比例（%）数据来源：CNRS 2007-2009 全年数据,2011.1-6Base：两年内预购汽车的人群她时代的消费特点-主要为代步56.9%赞同“对我而言，汽车是代步工具”重视外观重视价格重视口碑关注品牌易操控关注环保Base：两年内预购汽车的人群数据来源：CNRS 2011.1-6发现五：自主品牌在困境中寻求机会德国、日本、美国等外资汽车仍然是消费者热衷的品牌更偏好源自哪个国家的品牌（%）数据来源：CNRS 2010 全年数据/2011.1-6自主品牌国内市场生存压力逐渐变大官方数据表明，自主品牌的乘用车国内销售率下降，同时CNRS数据表明，未来居民预购自主品牌汽车的积极性也在减弱。不同城市级别未来打算购买自主品牌汽车的比例（%）自主品牌的技术以及质量，影响了消费者的信心今年前11个月，我国自主品牌乘用车共销售552.36万辆同比下降2.34%，较去年同期下降3.28个百分点。数据来源：CNRS 2010-2011.1-6自主品牌开拓海外市场,走上自救之路1-8月累计出口30902辆，同比增长177.77%1-7月累计出口88835辆，同比增长89.25%1-8月累计出口54904辆，同比增长282.53%1-8月累计出口19655辆，同比增长124.17%数据来源：中国汽车工业协会发现六：新能源汽车的蹒跚之路消费者的利他意识、环保意识增强，为新能源汽车市场提供了契机拥有汽车人群对以下语句赞同的比例（%）预购汽车人群对以下语句赞同的比例（%）环保意识增强利他意识增强数据来源：CNRS 2010 全年数据/2011.1-6鼓励性购车政策的退出，削弱了消费者的购买欲望，节能汽车的推进遇阻力 预购人群购买不同排量汽车的比例（%）购置小排量汽车减免税政策取消，消费者购买的热情减退数据来源：CNRS 2010-2011.1-6不完善的市场给消费者增添了更多的观望情绪，新能源汽车只是一个美好的愿景消费者心存疑虑1、售后服务空白2、新能源汽车技术欠缺3、汽车价格高昂4、养护成本高昂新能源汽车是一个美好的愿景发现七：一至三线消费市场-由品到量的区别一线城市由量到品完成三级跳一线城市消费者已走向成熟，进入品时代-汽车市场不再被一种主流时尚统治，而是变成了多元时尚共同生