Basis服装品牌的策划.doc

“Basis” 品牌 2012产品策划报告 2011年06月5日 目 录 一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….……3 1、品牌介绍 2、产品定位 二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..5 1、服装卖场现状分析 2、同类型品牌调查报告 三、2012 /流行趋势分析………………………………………...………………..13 1、色彩 2、面料 3、配饰、辅料 四、产品架构……..……………..……...............……..……………..……………..15 1、商品结构比例说明 2、市场产品需求 3、主题风格介绍 4、款式设计方案 5、面料的运用 6、辅料的选择 五、产量配比……………………………………………………...…….34 1、上市产品比列说明 六、市场战略………………..………….……..…………………………………..35 1、价格策略 2、地域策略 3、客户策略 4、销售策略 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 ●品牌名称 basis ●品牌含义 品牌basis主张回归自然、体现人体本身的美。 品牌basis倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化、 生活化。 ●品牌标语 Designed for comfort（只为舒适而设计） ●品牌宗旨 优雅低调，但永不落后。 2、产品定位 ●时代要素 时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。 ● 人群定位 1）、目标消费者年龄：28—35（80%）；25—27（20%） 二、市场环境与调研 服装卖场现状分析 天津主要卖场分析： 天津海信广场 天津海信广场坐落于小白楼CBD中心商务区内，是“天津第一高楼”-----信达广场的裙楼部分，地下1层，地上6层，营业面积5.8万平方米，拥有3000余平方米的室内中央共享空间，号称 “天津第一中庭”，汇集高档百货、餐饮、美容美发、超市等多种业态，是本市真正意义上的顶级奢侈品店。作为高级百货店，海信广场成功引进300多个国内国际知名品牌和30余个国际一线品牌，其中10余个国际一线品牌为首次进入天津市场。Cartier、Gucci、Armani、Valentino Garavani、Versace等一系列世界顶级奢侈品牌以高贵品位引领高端时尚。 米莱欧 米莱欧（天津）发展有限公司是西班牙合资企业，母公司米盖尔国际贸易有限公司设立在西班牙首都马德里。2000年米莱欧公司在天津市最繁华的商业街滨江道开设了一家专门经营男士服饰的商场——米莱欧男人店。男人店以全新概念营造男人服饰时尚文化，展示男人个性风范与男人身份品位，深得天津品位男人的钟爱。 ? 两年后，米莱欧公司又在滨江道劝业场旁开设了第二家店——米莱欧女人时尚店?。女人店以其鲜明的定位为年轻前卫、靓丽青春、追求品位的爱美女性提供一处绝佳的青春时尚宿营地。  2006年9月，米莱欧公司在天津吉利大厦1-6层开设了中国第三家零售商场——天津米莱欧百货吉利大厦店。吉利大厦店是定位于职业白领的高档消费商场，其中多以高档休闲装为主，它是以欧洲最现代化的商业理念和经营模式进行管理和运营，集购物、休闲、餐饮于一体的大型时尚百货商场。 滨江商厦 滨江引进了众多新颖、成熟的国内外知名品牌，集萃了近500个品类、5万种“大众名品”。负一层至六层分设流行鞋品、女士用品、珠宝翠钻、青春休闲、精品毛衫、时尚女装、潇洒男装、运动休闲、名品服饰、亲子天地、电器生活用品、特色饮食等消费版块，时刻关注流行主题，提供更多新颖、成熟的时尚精品，当然，服务热情也是滨江商厦的一大特点。 乐宾百货 宾百货是世界500强企业——力宝集团在中国的主力百货品牌力宝集团在中国投资的第一家大型百货，商场分为地下一层、地面八层，共计10万平方米，其中3万平方米大中型餐饮，7万平方米的流行百货，同时还拥有400多车位的大型地下车库，可满足消费者一站式购物、娱乐的消费新体验。力宝集团将逐年增强投资力度，预计未来5年内在中国地区的乐宾百货将达100万平米，30家门店，成为中国百货业的生力军。 金元宝商厦 天津金元宝商厦集团有限公司是1997年底由金元宝商厦有限责任公司为核心企业组建而成 。坐落在渤海之滨的天津经济技术开发区、天津港和天津港保税区的所在地经营日用百货商品批发零售、金银首饰、家具用具、滋补保健药品、机电产品、金属材料、装饰材料、建筑材料、汽车、小轿车、自行车、摩托车及其零配件