我国乡村旅游的发展概况及创新性发展策略研究.docx

我国乡村旅游的发展概况及创新性发展策略研究孙梅红(吉林农业大学经济管理学院，吉林长春130118)摘要从乡村旅游的发展概况入手，简要介绍了乡村旅游的发展历程、发展规模、地理分布区域、开发形式，并从旅游业结构调整、农业结构调整、经济基础、时间基础、精神需求方面解析了乡村旅游的发展动因。分析了乡村旅游现存的普遍问题，重点在于环境污染加剧、产品层次初级化且体验性不足、缺乏有效的市场营销手段、缺乏乡村旅游人才。在此基础上就乡村旅游的创新性发展策略展开研究，强调应从开发者、经营者、游客、政府层面加强对环境污染的监管;开发诸如公益性角色体验类、乡村大学堂学习类、开心农场租赁类、婚纱摄影外景基地等多样化旅游产品;在营销策略上注意采用多样化的推广手段、加强品牌建设;强调以多种方式培养乡村旅游人才。关键词乡村旅游;环境;旅游产品;营销策略;人才中图分类号F592文献标识码A文章编号0517－6611(2011)29－18060－03StudyonRuralDevelopmentofChinaandItsInnovativeDevelopmentStrategiesSUNMei-hong(CollegeofEconomicManagement，JilinAgriculturalUniversity，Changchun，Jilin130118)AbstractThroughreviewingdevelopmentofChinasruraltourismindustry，itshistory，scale，geographicaldistributionanddevelopmentformwasintroducedbriefly，andthenmotivesofruraltourismdevelopmentwereanalyzedfromtheperspectivesofrestructuringoftourismindustry，agriculturalrestructuring，economicfoundation，timefoundationandspiritualneeds．Commonproblemsinthepresentruraltourismdevelop-mentwereproposedas:aggravatedenvironmentpollution，low-gradeproductandinsufficientparticipatorycontents，ineffectivemarketingmeans，andshortageoftalents．Inviewoftheseproblems，innovativedevelopmentstrategiesofruraltourismindustrywerestudied，anditwasproposedthatenvironmentalpollutionsupervisionshouldbeenhancedfromallaspectsofdeveloper，manager，touristandgovernment;diversi-fiedtouristproductsshouldbedeveloped，suchasparticipatoryproductsfortouristexperiencingpublic-spiritedcharacters，obtainingknow-ledgeofruralareas，renting“HappyFarm”，andtakingweddingphotos;variouspropagationmeanscanbeappliedinmarketingtoenhancethebrandbuilding;trainingtalentsforruraltourismdevelopmentinvariousmeans．KeywordsRuraltourism;Enviroment;Touristproduct;Marketingstrategy;Talent乡村旅游于19世纪30年代起源于欧洲，1865年，意大利“农业与全国旅游协会”的成立标志着乡村旅游的诞生［1］。乡村旅游以乡村为载体，乡村自然生态景观、乡村产业和乡村文化为媒介，乡村地区的一系列旅游活动为手段，以实现旅游者对乡村自然和人文的感知和体验，从而使其得到精神上的一种升华［2］。农业结构调整的需要。目前我国农村产业结构不完1．2．2善，第一产业比重过大，第二、三产业比重小且发展缓慢，影响了农民收入的增加［4］，因此急需进行农业结构调整以切实落实新农村建设促进农民增收的目标。旅游是产业关联度极高的产业，涉及吃、住、行、观光、娱乐及购物等相关行业，旅游业的发展将有利于带动产业链上相关产业的发展。因此，