互联网媒介基础知识点.pptx

Media foundation of knowledgeNFZMDigital and interactive广告传播的过程中，什么是媒介？传播=创意+媒介消费者讯息传送讯息本身广告整体流程回顾代理公司客户业务、市场、广告目标需求简报报纸/活动/新媒体投放规划媒介策略创意策略创意与媒介解决方案消费者在线广告的发布流程 提交广告效果评估报告确定目标消费者发布广告报告广告计划执行情况提供媒体计划调整、优化广告计划 在线网络广告的发布流程大致分六个过程，首先确定目标消费者再由制作广告方提供媒体计划并发布广告，同时了解广告运动情况，报告广告计划执行情况，及时调整、优化广告计划，最终提交广告效果评估报告，完成整个广告发布计划。媒介的核心是什么？ROI【投资回报率】是媒介策划的核心标准ROI 【Return on Investment 】1、最低成本触达每一个目标2、最低成本追求每一份收益1、知名度（认知的）2、偏好度（态度的）3、销售（成果的）投资 · 回报有效益的有效果的一切媒介工作的核心是ROI！各种数据指标的核心目的是满足客户对ROI的要求－效果效力ROI=效率花费网站端和移动端的通用指标网络广告预算术语 Ad Views (广告浏览)网络广告被用户观看的次数，一般以一段时间为一个衡量单位。一个页面一般不止一个广告，故一个站点的广告浏览总数要比页面浏览总数大。First View(首页)访问者访问一个页面时所看到的第一屏，是投放广告的最佳位置Hit(点击)从一个页面提取链接点的数量。Visit(访问)某一段时间内向站点发出请求的行为。当用户在超过规定时间没有再次点击要求信息，下一次点击将被视为另一次访问。Visitor(访问者)访问网站的用户，网站收集用户详细的信息。网络广告预算术语Portal Page(点击广告后进入的页面)指网站或广告代理商针对商家的广告内容设计的页面。“印象”尺度通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。User Sessions(访问者数量)一个独立用户访问一个站点的过程被称为一个 User Sessions，在一定时间内所有User sessions的和称为访问者数量。 独立访客UV=Unique Visitor 这里需要注意的是：UV记录的是cookie数。UV（Unique Visitor独立访客）：访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。如：一个公司同一个IP下有很多不同的电脑，假设一条网线下5台电脑的IP都是相同的，记录IP则为一个，而UV则为5个。?这样就会产生? UVIP 的情况。独立IPIP=Internet Protocol ，尽管互联网上连接了无数的服务器和电脑，但他们并不是处于杂乱无章的无序状态。而是每一个主机都有唯一的地址，作为该主机在互联网上的唯一标志。我们称之为IP地址。 独立IP表示的是拥有特定唯一IP地址的计算机访问您的网站的次数，因为这种统计方式比较容易实现，具有较高的真实性，所以成为大多数机构衡量网站流量的重要指标。投放效果指标点击率CTR 点击广告与广告显示次数的比例。到达率Reach Rate 通过广告到达目标内容或页面人数与点击次数的比例。转化率Conversion rate 点击转化成客户的百分比。交互率点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/网页阅读次数。网络广告——媒介评价指标受众购买力媒体受众收入状况媒体受众消费倾向受众广告接触频率受众在该媒体一段时间内接触同类广告的数量受众在该媒体一定时间范围内接受该品牌广告的数量受众同期可能在其他媒体接受到该品牌的频度媒体的覆盖度媒体覆盖的人数媒体覆盖的区域媒体的接收群媒体接收群职业、特征属性网络广告——用户接受态度指标广告认知指标非提示广告认知提示广告认知广告有效认知广告版本认知广告版本有效认知广告识别指标品牌识别主要传达信息识别主要传达信息有效识别广告回忆指标广告内容回忆关键情节回忆率无辅助回忆辅助回忆用户接受态度指标广告延伸效果 品牌提及率品牌形象认知度品牌定位认知度品牌内涵认知度广告说服效果 喜好度可信度理解度网络广告的计价方式网络广告计价方式主要以下四种方式：按点击数计费按效果计费按月固定计费其他方式计费CPMCPCCPLCPSCPA包月方式按点击数计费CPMCPCCPM(Cost Per Mille，Cost Per Thousand，Cost Per Impressions)每千人成本：网上广告收费是按照有多少人看到广告来收费，按访问人次收费。网络广告CPM(千人成本)是指广告投放过程中，听到或者看到某广告每一人平均分担到多少，即广告条每显示1000次（印象）的费用。传统媒介也多采用这种计价方式，以衡量广告成本。每CPM的收费究竟是多少，根据主页的热门程度(浏览人数)划分价格