中国奢侈酒亮剑世界奢侈行业覃孟生.docVIP

　 中国奢侈酒亮剑世界奢侈行业： 华酿具臻是中产阶级的白酒选择 撰文：覃孟生（国家高级人文规划师，产业经济学博士，副研究员） 2012-11-16 10：13 按照《易经》第四五象曰：“戊申 坎下艮上 蒙”，此象于太平之世复见兵戎，当在海洋之上，自此之后，更臻盛世矣。《旧唐书·李藩传》：“伏望陛下每以汉文孔子之意为准，则百福具臻。”。现如今，中国白酒市场已经不是茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒一统天下，如“臻世华酿、舍得、文君、水井坊、红花郎…”也逐鹿“中华酿酒高端市场”，呈现出臻品盛世的效果。不仅于此，中国庞大的酒业奢侈品市场及消费群体，是国外集团虎视眈眈的进入目标。世界第一奢侈品集团和世界第一洋酒巨头不约而同地“仰慕”起中国白酒品牌，白酒业的“跨国婚姻”或许将缔造出奢侈品白酒，开创中国奢侈品牌的先河。 　　洋酒在上世纪90年代就进入中国，经过十多年的发展已经占据了一定的市场份额。不过，与白酒行业相比，洋酒的销量仍相去甚远。近段时间以来，最引人关注的酒业事件却是洋酒巨头与白酒品牌的资本结合。 　　全球最大的洋酒公司，总部在伦敦的帝亚吉欧在4年前参股四川酒业公司全兴集团之后，两次增持，近日更传出受让合作伙伴盈盛投资手上的全兴集团4%的股份，增持达53%。帝亚吉欧控股的全兴集团乃中国著名白酒品牌水井坊的第一大股东，毫无疑问，水井坊是帝亚吉欧收购乃至增持的理由所在。“中国白酒外资收购第一案”——这场中国白酒的“高调出嫁”，也引发了口水无数。 　　经历了金融危机的世界性影响，洋酒的发展也开始由西转东，寻觅新的突破点，洋酒巨头们更是“艳羡”于中国白酒市场的高位增长。观察人士指出，随着经济的发展，中国酒业品牌迟早将在世界范围内占据一席之地。从这一点来看，外资进入中国白酒业也将是越来越频繁的商业事件，抢滩中国白酒市场，寻找更多的投资空间，必然成为包括洋酒集团在内的、更多国际资本的选择。 　　几乎与步步为营、进军中国白酒业的帝亚吉欧同时，隶属于世界第一大奢侈品集团LVMH的轩尼诗也把视线转向了中国。轩尼诗于2007年收购剑南春旗下文君酒，并且苦心经营两年，将文君酒从头“梳妆打扮”，成为“文君酒庄”之主。仅仅两年之间，文君酒这个白酒业的二线品牌摇身一变成为“奢侈品白酒”，不愧于全球第一奢侈品集团的“门第”。 　　人们不禁联想，同为洋酒界贵族的帝亚吉欧是否也将把水井坊带入豪门？帝亚吉欧是世界第一洋酒巨头，以并购发展著称，旗下拥有十几个著名酒业品牌，如一位业内人士所说，水井坊列入其品牌行列，是一种“荣幸”。去年，双方已联手推出面向香港市场的精品伏特加“上海白”。水井坊或将“一荣俱荣”，成为中国白酒业的又一个奢侈品牌。 　　在全球奢侈品向东，朝圣中国的大潮中，中国能否诞生属于自己的奢侈品品牌？这是一个值得思考的问题。中国白酒由于历史文化的基因被不少人寄予厚望，认为是最有可能诞生国际品牌的产业之一。白酒业的跨国联姻可能正是缔造奢侈品白酒品牌之源。在你情我愿的、自由的跨国婚姻“喜讯频传”之下，奢侈品白酒也许正在迎来新纪元。 　　白酒业的跨国婚姻 　　水井坊召开的2010年第一次临时股东大会上，参会股东全票通过水井坊转让公司所持四川全兴酒业有限公司55%的股权。这一“金蝉脱壳”将“全兴”品牌“挪”出了上市公司，使帝亚吉欧增持全兴集团股份绕过了政策限制。“外资控股中国白酒上市公司第一案”只待审批的“东风”。名优白酒限制外商投资的政策让外资巨头走了曲折的路线，却难以阻挡外资渗透中国白酒业的步伐。近年来，外资频频“眷顾”中国白酒业，帝亚吉欧的入主，更使不少业内人士惊呼“多米诺骨牌效应即将开始”。 　　并不草率的婚礼 　　全兴集团，拥有号称“中国白酒第一坊”的著名白酒品牌水井坊39.71%的股权，是水井坊的第一大股东。帝亚吉欧，英国籍全球“洋酒王”，分别在纽约证券交易所和伦敦证券交易所上市，世界500强之一，旗下拥有尊尼获加、健力士等酒类品牌。双方看起来相隔遥远，但事实上此番联姻并不是一次率性的“闪婚”，而是已经经历了将近4年的“长跑”。 　　“中国白酒外资并购第一案”肇始于2006年。当年12月，水井坊刚刚由“四川全兴”改头换面不久，洋酒巨头帝亚吉欧5.17亿元获得全兴集团43%股权。帝亚吉欧一跃成为全兴集团的第二大股东。此时，全兴集团的股权结构变更为：盈盛投资持股51%，帝亚吉欧持股43%，另外6%的股权属于水井坊工会。随即，全兴集团变更为从事商业经营的外商投资商业企业。 　　据悉，当时“下聘”的原因是：外方酒业专家已通过近一年的市场调研，并聘请国际著名咨询公司麦肯锡等，对中国酒业市场现状、发展趋势和相关法规政策、投资环境等进行长期的研究，并通过行业内对比分析，认