分析研讨吉利汽车产品策略.pptx

;一.产品的概念;第一层：核心产品层;第二层：汽车形式产品层;第三层：汽车期望产品层;第五层：汽车潜在产品层;;吉利汽车产品组合示意图：;吉利汽车产品组合示意图：;吉利汽车产品组合示意图：; 三.吉利帝豪汽车产品的生命周期;品牌—产品的商业名称 商标—产品的法律名称; 近年自主品牌市场份额连续下降，举步维艰。自主品牌是中国“强国梦”的侧影，它的出路是中国汽车业的出路。 一直以来，低价策略都是自主品牌赖以生存的江湖法则，“你便宜，我就比你更便宜”，然而，“便宜没好货”，随着消费者对汽车越来越在行，合资品牌价格下探，自主品牌的低价生存空间逐渐被挤压，摸摸口袋，再这样便宜下去就“没钱赚了”。 从2006年下半年开始，李书福意识到吉利的低价生存法则遭到了挑战。此后，李书福的脚步一直没有停歇。他一方面从华晨请来赵福全重塑吉利的技术体系，试图以技术提升和开启多品牌战略的征程，抹去消费者对吉利的低端记忆；另一方面，吉利收购沃尔沃，这次联姻，被人们形容为惊魂一跳，将吉利与沃尔沃的命运永恒地连接在了一起。 事实上，当年汽车市场还是“牛市”。十余年前靠钣金工挥榔头造车起家、无知无畏闯入汽车工业的“毛小子”，在这样的时刻显出了草根民营企业的野性和韧性。;;4.2打造技术金矿;吉利帝豪的发展历程;吉利汽车产品策略;吉利品牌发展（一）;吉利品牌发展（二）;;