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“体验消费式”构建博物馆展览模式 创新—— “主动式展览”时代来临 旅游与文化规划设计丏家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 旅游运营 旅游景观设计网 创意建筑网 旅游投融资网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游运营网 “体验消费式”构建博物馆展览模式创新—— “主动 式展览”时代来临 北京绿维创景规划设计院 摘要：2008 年起，全国各级文化文物部门归口管理的公共博物馆、纪念馆、 全国爱国主义教育示范基地将全部实行免费开放。至此，我国博物馆迎来免费开 放的新时代。绿维创景通过众多古城古镇、文化旅游景区、大遗址旅游开发以及 其他主题博物馆等的实践案例研究发现，利用旅游消费中的“体验消费式”，采 用 “六元五化”手法，从游客游览博物馆的角度，是提升游客游览和观赏的较为 可行的操作手法，也是博物馆产业化延伸的有效方式，是博物馆增收创利的发展 方向之一。 2008 年1 月23 日，中宣部、财政部、文化部、国家文物局联合下发《关于 全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》。根据《通知》，2008 年起，全国各级 文化文物部门归口管理的公共博物馆、纪念馆、全国爱国主义教育示范基地将全 部实行免费开放。 至此，我国博物馆迎来免费开放的新时代，各地博物馆游客量异常爆满，以 先行的湖北省博物馆为例，免费开放的第一个星期，单日参观人数屡创新高，达 到免费前的10 倍以上。自免费开放至2008 年元旦不到两个月时间，参观者达 25 万人次，超过2006 年的总和。 可以预见的是，博物馆的免费开放除去了人们进入博物馆的高价门槛，随之 而来的则是参观人数的猛增。参观者身份的多样化，需求的复杂化，直接影响到 参观的质量。在试行了去年的免费开放后，尽管我国各地博物馆采取了各种各样 的措施来进行自我提升，但仍不同程度地面临着收入骤减、服务人员和要求增多、 游客量井喷、设施损毁严重等众多问题。 而根据《通知》精神，我国未来的博物馆，将逐渐向国际接轨，不但继续承 载着公益服务的功能，还必须最大限度实现博物馆的教育功能，同时需要不断提 高博物馆的服务能力和服务水平，让免费开放的博物馆真正成为人们共享的文化 旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 旅游运营网 发展成果；希望免费制度能够培育出公众的博物馆情结，从而使走入、参观、利 用、享受博物馆成为人们的一种必不可少的生活方式和生存状态。 在这个意义上，绿维创景认为，随着博物免费开放的日益成熟，我国大部分 博物馆理当站在更远的高度上，争取走在时代发展的前面，提前介入升级换代的 思想准备和实践活动中去，从现在就考虑博物馆展览由被动式向主动式转换的升 级。 绿维创景通过众多古城古镇、文化旅游景区、大遗址旅游开发以及其他主题 博物馆等的实践案例研究发现，利用旅游消费中的“体验消费式”，采用 “六元 五化”手法，从游客游览博物馆的角度，是提升游客游览和观赏的较为可行的操 作手法，也是博物馆产业化延伸的有效方式，是博物馆增收创利的发展方向之一。 一、“六元要素”构建博物馆新博览模式 旅游六要素中包含“吃住行游购娱”，研究博物馆的游客游览规律我们发现， 六元要素同样适用于博物馆的博览模式，我们称其为“闻、读、知、感、乐、购”， 即主要是从游客踏入博览馆之始，为游客的感知和游览创造新的体验。 旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 旅游运营网