十、公关新闻稿教学教材.ppt

公共关系学 第八章 公关新闻传播（一）——公关新闻稿篇 文学与传播学院 李盛楠 lishengnan@hpu.edu.cn 公共关系和新闻的关系之相同点 首先，他们都是一种信源的提供者，而且在很大程度上，新闻依赖于公共关系人员提供的信息。 其次，他们都享有相似的价值观，即以“事实”为基础，以“讲真话”为原则，代表了第三方立场，具有一定公信力。 相同点 公共关系和新闻的关系之不同点 角色定位 工作范围 传播受众 传播渠道 新闻 公共关系 “客观观察者” 新闻写作 一般社会大众 单一媒体 “观点倡导者” 庆典活动、危机处理、议题管理 针对性受众 整合媒体 “公关新闻指的是由社会组织、企业发布的消息以及其他形式新闻性信息的总称” 为什么要学习公关新闻传播？【大河报、新民周刊43】 一、公关新闻的定义 公关新闻稿 新闻发布会 公关新闻策划 二、公关新闻的内容 （1）、宣布社会公众所感兴趣的新研究、新发明和新的技术进步消息。 【广汽、九牧王】 （2）、发布生产、业务上的重要发展。【伊利换标】 （3）、报道组织机构的特别活动事项.【广告创意表演大赛、欧莱雅】 （4）、宣布各种重大人事变动情况。【友盟中国】 （5）、报道组织的财务状况 （6）、报道组织对社会的贡献。【阳光下的笑脸】 （7）、报道组织的管理者就企业情况和公众关心的问题发表的声明和演讲。 （8）、讨论某一个行业或组织在职工或社区生活中的地位。 （9）、介绍组织所提供的产品或服务，使得消费者更好的利用本组织的产品和服务 （10）、向社区报道重要的劳工关系新闻。【分享幸福】 三、公关新闻稿 （一）、公关新闻和一般性的新闻有什么不同？ 公关新闻具有目的性 工作目标的确立 公关新闻稿传播对象的确立 三、公关新闻稿 （二）、衡量公关新闻的标准 时间性（Timeliness） 显著性（Celebrities）【案例、王力宏】 新奇性【案例，碳中和】 接近性（Proximity）【案例、郑麦366】 重要性（Impact and Helpfulness） 人情味（Human interest）： 三、公关新闻稿 （三）、公关新闻怎么写？ 消息 2、结构 标题、导语、主体 （背景材料、结尾） 标题 导语 主体 结尾 排序练习 标题的拟定 单行标题：“行为主体+行为+行为客体”。 “欧莱雅携手美发师抗击艾滋病联盟近日成立” “唐人基，领“鲜”豆捞时代” “重渡沟领衔拍摄的电视剧即将登陆央视” 双行标题： 引标题+主标题 主标题+副标题 “公关学历教育喜获“绿卡” 国家教委正式批准中山大学设立公关本科专业” 标题的拟定 三行标题: 引标题+主标题+副标题 “励精图治 迅速崛起 中国移动通信产业发展喜人 许多产品领域已达到或接近国际先进水平” “亲商 护商 为商 福州全方位推进开放型经济 实际利用外资超过80亿元 世界500强落户31家” 导语的拟定——粗略的分 直接式导语：也被称为概括式导语、硬新闻导语。从第一句话开始描述新闻事件的主题。——硬 延迟式导语：也成简介式导语、特写导语、软导语。不在导语最开始的时候告诉读者新闻中最关键的信息，而是用情节、引语、细节、故事的精彩片段激发起受众的兴趣、疑问、好奇心和求知欲。——软 直叙式：把传达的信息中最重要的事实，用直叙的方式，简明扼要的点出【案例、宜家、大熊猫】 提问式：把要传播的最重要的信息，用提问的方式开头，作简短的回答。【案例、迪信通、郑麦366】 结论式：在导语中，把新闻稿所要传播的有关事件的最终结论先行点出，然后再在文章的主体中展开具体阐述。【案例、google】 引语式：用新闻事件中某一重要人物的语言构成导语。【案例、金博会】 描写式：一开始对新闻事实发生的现场情景进行简洁、生动的描述，适当渲染气氛，引起人们的阅读情绪。 导语的拟定——具体的分 直叙式导语 提问式导语 结论式导语 引语式导语