厦门大学-广告语欣赏与批评讲解材料.ppt

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神） 　　在浑厚、壮阔的画面之后出现一轮太阳，有一种史诗的气魄。因为不是流行歌的旋律，很少有人去唱，但对其旋律却耳熟能详。这样高品位的广告歌至今少见。 千万里，我一定要回到我的家（孔府家酒） 　　“千万里，我追寻着你”，内地第一歌手刘欢的歌声随着《北京人在纽约》的火爆风靡一时，在中央电视台打广告从来就不心疼钱的孔府集团找到了新的可资炒作的素材，顿时一曲“千万里，我一定要回到我的家”再度通过荧屏进入千家万户。这个广告创意即使到今天仍有可圈可点之外，它突出强调的那种“回家”的感觉是走亲情路线的广告中成功之作。 悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌曲酒） 　　沱牌本是一个不出名的酒类品牌，仅凭这一句“悠悠岁月久，滴滴沱牌情”就从强手如林的白酒市场脱颖而出。虽然只有一句歌词，却唱的荡气回肠，既有历史的沧桑感又有悠然之意。卖酒能卖出文化情调来的确不俗。 我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）  　　“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记，”美妙少女扑进景岗山怀里，对异性的爱移情到纯净水身上，言外之意是市场上那么多纯净品牌，“我”只忠诚于娃哈哈。观众都糊里糊涂地感动了。 给我感觉（雪碧）  　　善于造势的可口可乐公司一眼相中张惠妹这位代表着Ｙ世代年轻族群的偶像明星作雪碧代言人。“Come，Come，给我感觉，给我给我真的感觉……”一首热力四射的“给我感觉”，伴着A-mei充满动感的舞姿，真勾起了我们喝一杯雪碧作一会新人类的欲望。 　 （李国庆） * * 广告语欣赏与批评 脑白金：今年我家不收礼，收礼只收脑白金 点评: 脑白金定位在”送礼”，属于情感诉求。语句对仗工整。 海王金樽：干干干，肝可怎么办。要干更要肝。海王金樽，第二天舒服一点 点评： 这则广告语使人误以为海王金樽可以保肝，误导消费者。 汇仁肾宝：他好我也好 点评：一种含蓄的情感诉求。 南极人都市羽绒服：谁穿谁精神(葛优篇) 点评：情感诉求。语句简短。 名人掌上电脑：我酷，智能王(李亚鹏篇) 点评：酷是一种感觉。年轻人喜欢“酷”的感觉。 斯达舒胃药： 胃痛、胃酸、胃胀， 还是斯达舒 点评：一种药不能治一切胃病。胃有毛病，还是应该先找医生看病。 味道好极了（雀巢咖啡） 点评： 经典的广告语出自一位非职业妇女。创意人员冥思苦想未必有收获。 中外合资产品麦氏咖啡广告语： “滴滴香浓，意犹未尽” 点评：文字高雅，反不如一句“味道好极了”容易流传。 今年二十，明年十八（白丽美容香皂）  80年代中后期的流行语。越活越漂亮，越活越年轻，有谁不喜欢。 (傅骏) 人头马一开，好事自然来（人头马ＸＯ） 　　香港名作家黄沾的作品。他写了上百句，第一句就是“人头马一开，好事自然来”，客户说，这一句就很好，其它都白费脑筋。 　　这句话在内地广为流传，人头马成为洋酒第一品牌。多少人冲这句话开人头马，要的就是那种豪迈的感觉。拿ＸＯ级干邑大口大口干杯的，也只有在中国吧。 (傅骏) 钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯）  　　90年代初，世界最大的钻石经销商戴比尔斯开始在中国推广钻石，短短几年，销量翻了一翻。 　　1951年，智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词。中文广告口号则先后在大中国区投放。 (傅骏) 让我们做得更好（飞利浦）  　　这是飞利浦公司全球推行的广告口号，中国人同样被深深地打动，甚至已经超越了公司和产品，成为一条人生准则，“让我们做得更好”。 (傅骏) 人类失去联想，世界将会怎样（联想集团） 　点评：广告经常使用双关语。 牙好，胃口就好，吃嘛嘛香！（蓝天六必治） 　　蓝天六必治的这句广告语太上口了，一播出便成为人们互相讥笑的常用语。本来天津话就有一种土土的吸引力。比如男人滥情，喜欢不上路的女人，也可以说他是“牙好胃口就好，吃嘛嘛香。” (傅骏) 喝了娃哈哈，吃饭就是香！（娃哈哈）  点评： “就是”两个字用得很好。 相信我，没错的！（奥妮）  　　刘德华为“黑头发，中国货”的奥妮做广告，已经让他的拥护者无法抵挡，更何况还望着镜头，用杀死人的迷人的声音说：“相信我，没错的。” 　不乏老男人小男人模仿刘天王的神情语气，脱口而出的“相信我，没错的”，引来女性会心一笑。 (傅骏) JUST DO IT（耐克）  点评：一句“尽管去做”，道出年轻人追求自由自在的个性。通俗易懂。 　　 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 （铁达时手表） 点评：流传很广的一句台词。  一个假设的故事：有个人爬墙出校 被校长抓到了~校长问他为什么不从校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁 一切皆有可能