12年康师傅冰糖雪梨MINI秀冬季版执行手册17p.pptVIP

CP效果 * * * 2012年康师傅冰糖雪梨 MINI秀冬季版方案 目 录 一、品牌背景 二、活动概况 三、布建说明 四、活动方式 一、品牌背景 深具中华文化底蕴 现代的 时尚的 20-29岁都会年轻人 现代时尚，且注重 享受 情感性利益点 品牌识别符号 品牌优势来源 经典口味、创新发展 严选食材，现代工艺,经典好味道, 对身体有益 功能利益点 理想的品牌 支持者形象 品牌个性 传承经典文化，享受健康生活 康师傅品牌背书 （品牌承诺） 品牌核心价值 二、活动概况 活动主题：润肺驱燥 秋冬滋养 活动区域：广东省、福建省、海南省、广西 活动对象：20-29岁都市年轻族群 活动形式：常规CP+游戏互动+节目表演+品牌展示 三、布建说明 紧扣主题，结合传世新饮品牌个性，以传统的古木，缤纷的落叶营造秋冬意境，通过视觉让人联想起冰糖雪梨的品牌利益点“驱燥滋养”； 顶视图 15m 5m 整体桁架图 舞台版桁架 —执行流程 活动告知以及产品介绍加暖场音乐 同上 19:30-20:30 主持人/1名 主持人引导活动 19:00-19:30 19:00-20:30 第三场 同上 16:30-17:30 活动告知以及产品介绍加暖场音乐 主持人/1名 主持人引导活动 16:00-16:30 16:00-17:30 第二场 主持人告知第二场活动时间 主持人1名 主持人活动引导 11:55-12:00 扬琴、琵琶、二胡合奏（《奇迹》） 演艺人员4名 民族乐器演奏 11:50-11:55 进行“绵绵滋养”游戏互动 主持人1名 游戏互动 11:40-11:50 Showgirl走秀，产品展示 Showgirl3名 Showgirl产品展示 11:35-11:40 古筝独奏（《辉煌》《将军令》《幻想》） 主持人1名 民族乐器演奏 11:30-11:35 进行“垒瓶子”游戏互动 演艺人员1名 游戏互动 11:25-11:30 主持人介绍产品\活动内容 主持人1名 主持人活动引导 11:20-11:25 扬琴、二胡合奏（《自由》《胜利》《花样与少年》） 演艺人员2名 民族乐器演奏 11:15-11:20 主持人通过与观众简单的有奖问答，吸引观众 主持人1名 有奖问答 11:10-11:15 主持人介绍产品\活动内容 主持人1名 主持人开场 11:05-11:10 鼓舞表演 演艺人员2名 鼓舞表演 11:00-11:05 活动告知以及产品介绍加暖场音乐 主持人1名 热场音乐/暖场 10:30-11:00 具体细节 人员 项目 时间 10:30-12:00 第一场 四、活动方式 品牌演绎 扬琴音色的柔美、圆润，刚柔并济，慢奏如山泉，快奏如流水，表现力极为丰富； 古筝音色优美，音域宽广、演奏技巧丰富。 二胡演奏手法十分丰富，可同古筝、琵琶、扬琴共同合奏。 品牌演绎 — 扬琴、二胡合奏 二胡作为典型的弓弦乐器，其音色的主要特点是缠绵、婉转，除特殊的演奏要求外，一般情况下，其旋律往往缺乏明显的颗粒性，与之相反，扬琴演奏出来的效果，最大的特点就是颗粒性强，与二胡形成了鲜明的对比。在听觉效果上，如果说二胡是飘带的话，扬琴就是飘带下的闪亮珍珠。 游戏互动 — 舞台游戏 垒瓶子 游戏道具：310ml铝罐冰糖雪梨 参与人数：3~5人 游戏规则： 最先将冰糖雪梨罐子垒起五层的参与者获胜，获胜参与者可获得精美礼品一份。 叠法一 叠法二 游戏互动 — 舞台游戏 绵绵滋养 游戏道具：冰糖雪梨饮品、吸管、一次性纸杯（大） 参与人数：3~4人 游戏规则： 每位参与者自主将3支吸管组合成一根长吸管，用组合的长吸管吸纸杯中的冰糖雪梨饮品，最快完成的参与者，可获得精美礼品一份。 游戏区说明 水车转转游戏说明： 1、游戏规则： 凡购买康师傅冰糖雪梨即可参与游戏。 2、游戏说明 转动游戏转盘后，转盘上镂空的雪梨正对着水车中的冰糖或雪梨图案，即可获得精美礼品一份。 3、人员配备：促销员1名 销售区说明 1、陈列： 450、900同时陈列，底层陈列900，上层陈列450，如有CAN装则加入相应陈列 2、售卖：冰糖雪梨全品项售卖 3、游戏：现场购买一支产品即可参与游戏 4、买赠：凡在活动现场购买两瓶冰糖雪梨，即送礼品一个 5、备注：买赠或游戏只可二选一 1、陈列： 450、900同时陈列，底层陈列900，上层陈列450，如有CAN装则加入相应陈列 2、售卖：冰糖雪梨 3、买增：购买2瓶450ML冰糖雪梨即送赠品一个，购买一瓶即可参与游戏 4、侧堆：加入冰糖雪梨侧堆陈列 注：冰桶中陈列冰糖雪梨 * * * * *