天天向上-2.pptVIP

天天向上 DAY DAY UP 一、节目简介： 《天天向上》是由湖南卫视推出的一档大型礼仪脱口秀节目，由湖南经视《越策越开心》原班人马打造，节目第一次以中华民族的传统礼仪与公德为主题，由“偶像男子团体组合”主持，用娱乐节目承载社会主流价值观，各行各业的嘉宾职业秀也成为节目的一大亮点。该节目在每周五湖南卫视黄金时段播出，多次获得全国同时段收视率前三，卷起了一轮收视狂潮。《天天向上》被湖南卫视第一副台长张华立认为是继《快乐大本营》之后，湖南卫视第二个可以活十年以上的节目。该节目于2008年8月4日首播《天天向上前传》，8月7日正式播出。《天天向上》的创新受到了业界和受众的普遍关注，节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。 开场曲设计 天向上?? 主题：亚洲舞王（蓝波，大目）】1.天天兄弟开场秀歌曲 《Let’s Rock and Roll》2.毛毛老师solo 《Play With Fire》— hilary duff 3.阿磊老师跳breaking歌曲(线哥变装歌曲) 《Its Just Begun》 Jimmy Castor Bunch 4.60年代示范歌曲 《venus》— shocking blue??5.80年代示范歌曲 《Gimme Gimme Gimme》— 阿巴合唱团 天向上?? 主题：推广普通话（播音泰斗张颂，各地方言斗秀）/霹雳娇娃（中华武术美女）】1.汪涵朗诵《一棵开花的树》音乐?? 《海角七号-1945那年》2.张松老师朗诵歌曲 《Snowdream》— Bandari 三、《天天向上》创意营销与策划的创新： 1、提前电视宣传造势 　　　《天天向上》作为2008年湖南卫视的重点主推节目，在上档之前，湖南卫视做了一系列的宣传计划，为加强宣传效果，首次打造三期宣传预热节目——《天天向上前传》，从2008年8月4日开始，以日播的形式播出。何炅、郭冬临首次合作，作为第一期嘉宾出演，担任班主任和代课老师角色，以上课的名义并模仿电视购物的元素，在上课的过程中推销2008年8月7日正式播出的《天天向上》节目，告诉大家《天天向上》一班2008年8月7日正式开班，在《天天向上》这个班级中可以与这么多明星们一起上课，一起学习礼仪知识。之所以有前传，是为了让观众更好的了解《天天向上》的节目形式，让观众更加有兴趣的了解节目内容，为即将播出的周播节目造势。 2、比附定位的传播策略 　　　 借助知名度美誉度较高的品牌节目《快乐大本营》来确定自身市场地位，让受众产生联想，使自己的品牌迅速进入受众的心里，占领一个牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影响力。《天天向上》与王牌节目《快乐大本营》比较，同时引导全国媒体从主持人、嘉宾、环节设置等全方位对两者进行比较报道，收获了大量的免费宣传，提高了受众的关注度。 3、《天天向上》携手“天天兄弟”共创品牌 　　　（1）拍摄一系列的宣传片，如《天天向上半山学园》、《天天向上宣传片之天天兄弟成长的天空》、《天天向上宣传片之天天等灏明》、《天天向上官方读本UP向日葵宣传片》等，以文字“爱你的天天，向上的天天”、“天天兄弟成长的天空”、“天家兄弟·七人行”配合画面来诠释一种乐观向上的生活态度。宣传片用影像、画面、文字以及声音极力营造和谐的家庭氛围，突出“天天兄弟”，通过对群体的宣传，间接实现对栏目品牌的宣传。系列广告宣传片让《天天向上》的天天兄弟形象更具有高辨识度、高记忆度和不可复制性，使栏目品牌标识更清晰。 　　　（2）举办天天向上生力军选秀活动——《Road To Asia》Day Day Up。这是《天天向上》和打造了无数杰尼斯亚洲巨星的最优秀日本制作方共同主办的，选拔有梦想有勇气的年轻生力军。优胜者将获得参加世界顶尖娱乐制作人的培训指导课程的机会，组成一支全新的亚洲男子偶像团体这个全新的亚洲男子偶像团体。不仅可以加入天天兄弟，主持新节目，还将与杰尼斯合作与亚洲最优秀制作公司签约，并在中国、日本以及其他亚洲地区公演亮相，该选秀总决赛在《天天向上》播出。 　　　（3）建立白社会向日葵俱乐部，是《天天向上》节目的唯一官方粉丝俱乐部，也是互联网第一个公益粉丝互动社区。所有加入俱乐部的“向日葵”，都是积极向上，提倡健康环保，有社会责任感、勇于担当的新新人类。“向日葵”可以第一时间洞悉天天兄弟的必威体育精装版动态及栏目组的独家新闻、幕后花絮；作为“向日葵”的一员，还可以与《天天向上》节目组一起参与各种公益行动——拯救濒危动物、帮助山区的孩子、关注节能减排、环保生活……《天天向上》节目组还将为“向日葵”们长期提供参与节目录制的珍贵门票和天天兄弟送出的神秘大礼，让每一位“向日葵”独享与主持人的最亲密互