国际市场营销Chap.5.1.product.ppt

International Product Strategy International marketing product planning Understanding product correctly Product mix Product life cycle International product strategy and tactics International Marketing Product Planning 定义：国际营销产品计划就是在认真研究国际客观环 境和目标市场的具体形势的基础上以满足企业 目标和东道国目标为前提，根据企业自身条件， 制定出有关产品的决策。 步骤：确定产品目标； 确定向国际市场提供产品的途径和方式； 设计产品组合方案； Understanding Product Correctly:(1) total product concept The definition of product Levels of product: 1)产品的三层次论： Core product----Core, problem-solving benefit,(what the buyer really buy, for what purpose) Actual product---Packaging,features,brand name,design, size…. Augmented product---Additional consumer services and benefits Understanding Product Correctly(continued) Levels of product: 产品的五层次论： 核心产品； 基础产品（形式产品）； 期望产品：顾客在购买商品时所期望得到的与产品密 切相关的一系列属性和条件。； 延伸产品（附加产品）； 潜在产品：产品最终可能会实现的全部附加部分和将 来会转换的部分，是现有产品可能演变的 趋势和前景。 Understanding Product Correctly（2）new-product concept New-product refers to 在任何方面有创新特征的产品。 全新产品/新发明产品； 新产品系列； 换代新产品/部分新产品； 现行产品线的延伸； 改变新产品； 市场重新定位的新产品； 仿制新产品； 降低成本的新产品； Understanding Product Correctly(3) 国际营销者对产品的进一步认识： 当地产品：在某一部分国内市场上销售的产品。 国家产品：只在某单一的国家市场销售的产品。 国际产品：被认为有潜力扩张到许多国家市场中 的产品。 全球产品：根据全球市场的需要进行设计的产品。 Product Mix(1)：some concepts Product mix---all the products and services that a company can offer to the market. Product line---企业经营范围内的每一组密切相关的产品 叫做一