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微博公益 制作者：曹羽宁 夏丽爽 崔爽 #冰桶挑战# 今年夏天，一场“冰桶挑战”引起社会各界关注渐冻人等罕见病群体的热潮。 英国《金融时报》网站8月20日称，这个看似简单搞笑的动作，在名人明星身体力行、并在社交媒体上推广后，如荒原野火般迅速传播。“冰桶挑战”（The Ice Bucket Challenge）在20天内为ALS组织筹集善款数千万美元，成为最时兴热门的话题。 #冰桶挑战# 随后，它也迅速蔓延到中国，一加手机创始人刘作虎成为国内首位“冰桶挑战”发起人，于8月17日下午在其微博发布了自己的冰桶挑战视频，并向奇虎360CEO周鸿祎、锤子科技创始人罗永浩、华为荣耀总裁刘江峰三位业界大腕发起挑战。 刘作虎“冰桶挑战” #冰桶挑战# 就这样，“冰桶挑战”在微博中迅速“火爆”起来。短短4天，微博话题阅读量已经超过7亿，通过微公益平台为瓷娃娃罕见病关爱中心捐款的网友超过4000人，捐款总额达到137万。来自商界、娱乐界和体育界的明星“大佬”不但争相“湿身”，而且纷纷在微博“隔空喊话”邀请朋友参加。 “冰桶挑战”让ALS全称为“肌萎缩性脊髓侧索硬化症”彻彻底底地进入了大众的视野，第一次获得了前所未有的关注。著名物理学家史蒂芬?霍金就是这种严重疾病的患者。肌萎缩性脊髓侧索硬化症是一种罕见病，暂时仍未能找到有效的治疗方法，而且因发病率及患者人数不多，长期被忽略，药厂亦因无利可图而不太愿意进行研发。然而患者却离不开这类屈指可数的可暂缓病情恶化的药物。ALS组织希望经过这活动，可以唤起更多人认识及关心ALS患者的需要，亦期望热潮过后，大众仍能持续关注。 微博 #冰桶挑战# 成功的原因 首先是注重体验。“冰桶挑战”以游戏般的规则进行活动，一改以往公益活动的严肃，以微视频的形式，将“真人秀”的概念引入慈善活动中，从而使得公益事业娱乐化，降低人们的参与门槛。这近乎是一种“用户体验”的变形。 其次是参与感。“冰桶挑战”的参与者在完成挑战后可指定另外3人参与活动的点名机制，在普通民众中形成一种“圈内传播”的效应。在促使更多的人参与到这项活动，使活动具有了可持续传播性的同时，更给予了参与者极大的自主权。这种参与感，比起单纯的给慈善单位捐款，显然更能够激发群众的热情。 微博 #冰桶挑战# 成功的原因 最后，是O2O模式由商业领域转向公益慈善领域的运用。O2O即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。这本身是一个电子商业领域的新兴概念，但“冰桶挑战”却将其完美“复制”到了公益慈善活动中：在互联网线上进行“冰桶挑战”的推广，通过微博、微信等新兴互联网平台传播，在线下完成“冰桶挑战”的游戏活动。这种模式，在当下的互联网环境中，无疑极具感染力。 由此我们不难看出，“冰桶挑战”的成功，绝不仅仅是一场娱乐式的“公益狂欢”，其背后的逻辑，是遵循互联网思维，以“体验”和“参与感”为媒，对公益慈善传播模式进行了一次革新。 微博公益在“明星” 9月28日，2014年世界心脏病日，关爱先天性心脏病患儿的社会公益活动“酱紫一起来”在阿里巴巴西溪园区举行。活动现场，阿里巴巴集团向爱佑慈善基金会赠予1100万元，用于救助急需救治的孤贫儿童，帮助他们实现重获新生的梦想。海清、杨幂、王宝强为唤醒大众公益意识、传递关爱出席了此次活动。三位明星表示，“公益是个长久的事情，呼吁更多的人，呼吁大家，你们是需要腾出一些时间来，把心放在上面的。为人父母后更能体会这样的家庭多么需要社会上的关爱，来帮助、救助这些患病儿童。” 微博公益在身边 这个夏天，“冰桶挑战”微博公益活动引发不少话题，但很快归于平静。其实，很多微博公益活动并没有那么“火热”，却一直就在我们身边…… “瓷娃娃”魏瑞红：“微博公益救了我的命，我要用下半生回报它。” 她自出生便患上成骨不全症，常年依靠轮椅行动，她遭受过31次骨折，她是34岁的脆骨病患者魏瑞红。就是这样一个遭受过诸多痛苦的“瓷娃娃”患者，通过刻苦努力成为了拥有国家心理咨询师二级资格证的心理咨询师，并于2010年开通微博“@瑞红姐姐”，通过网络从事公益活动。2014年的9月份她又在天津市武清区成立了“太阳雨罕见病心理关怀中心”，并注册同名微博，在线上、线下同时致力于为成骨不全症等罕见病群体及其家庭提供心理支持与社会服务。 “微博公益救了我的命，我要用下半生回报它。” 说起从事微博公益的道路，瑞红姐姐说：“我真正意识到微博的力量，应该还是从我个人的一次筹款活动开始，可以说我的命还是通过微博找回来的。在2012年的时候，我患上了成骨不全症的并发症，当时颈椎插到了头骨里，如果不做手术的话，随时有可能瘫痪，甚至因为呼吸困难而丧命。但是这个手术只能去意大利做，而且需要40万的手术费，我跟家里都没有办法承担这么巨额