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微信生态及自媒体探讨第一部分：媒体生态与微信互联网舆论的三个变化1：从微博到微信（5亿——4亿）“大字报时代”——“订阅时代”2：新媒体急剧嬗变门户——垂直媒体——小微媒体——自媒体3：两个舆论场到多个舆论场话语权的分散和消解——同时有控制的悖论自媒体联盟的抵制声明微信的爆发D提供的爆发点百度统计的爆发点（对比米聊）千人获取新闻信息途径对比：2011年：100%微博；2012年：77%微博——23%微信；2013年：31%微博——69%微信；来自（参考）博与信：谁更牛？微博与微信简单对比不同：媒体属性VS沟通属性相同：竞争同样资源——抢夺有限的注意力（时间）面临同样问题——信息、社交、商业前景：移动互联的入口之争阿里浪的猜想：1，电商对倒流量（微博变成巨大的美丽说）2，言论独立性（对BATS的两家不利）3，用户数据安全（掌握了消费和言论）微信5.0（APP平台）：1.用户可定制微信菜单栏，如图，变成手机入口；2.移动支付上线，移动支付只是工具，承载着微信之前所有的想象，如游戏、电商、O2O；3.公众账号规则变化。4 打通腾讯平台，支持自媒体。移动互联的入口之争：更大背景阿里宣布入股微博百度确认收购PPS阿里宣布投资高德地图传闻：百度、奇虎360和腾讯竞购搜狗以及UC的传闻门户抢夺PC入口移动端入口（泛APP时代）据艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2013Q1中国智能手机市场季度报告》报告显示，国内手机用户数量和手机市场销售量仍然处于增长阶段。截止2013年第一季 度，中国智能手机用户规模已经达到4.2亿，环比增长10.3%;中国智能手机市场销量突破5900万台，达到5930万部，较上一季度增加13.2%。 PC时代已经慢慢走向了移动互联网时代。然后，自媒体开始逆袭（从草根聚合开始）自媒体变迁历史自媒体的概念为何最近火爆？博客：缺乏订户的概念SNS（开心人人）：照片分享为主微博：开启了自媒体时代微信：订户精准，称为真正的自媒体产品隐含一个话题：事前审批管制——人人可办报纸——事后审核监管自媒体是什么观点摘要：1.根本就没有什么新媒体，所有在互联网中浸润的都是新媒体。传统媒体不是面对的是来攻城略地的野蛮人，传统媒体面对的是：强制拆迁，异地重建。互联网这个全新的母媒体上重新组建架构。向互联网迁移，应该是首先自己碎掉，再重建。2.内容为王，正确，但毫无解释力，拯救不了传统媒体。3.新媒体时代两个特征：一、魅力人格体。任何具备独特性格个性魅力的符号都可以成为魅力人格体，会取代内容的位置。二、社群运营。4.第一代自媒体人的标杆：周立波，郎咸平，郭德纲。5.上帝每赠送一个韩寒，一定会搭配一个方舟子。方舟子割掉所有长得高的草。6.自媒体：自觉、主动、提前的限定服务的对象。我根本不需要你喜欢我，我只找有缘分的人。十万粉丝足矣。清楚的逻辑：只服务有缘分的人，无对错之分，只是缘分问题。7.一切内容未来皆是广告，一切产业都是媒体产业。什么是媒体本质？自媒体时代的关键词从微信生态看自媒体因为移动和替代，已经形成和移动qq，当年的MSN完全不同的东西。具有1，替代短信，2，替代语音，3，承接MSN，4，关联手机，5，关联qq。其实是对移动运营商的全面承接。朋友圈：关系设计非常精细，目标是保证私密。 但是……公众号：在通讯平台上的自媒体，订阅和推送。微信群：一种新的BBS。这种圈层性的东西，形成互动，产生很大的共振效应。而微博一直没有形成这种模式。比喻：西祠胡同（微博）VS天涯（微信）自媒体的商业化辩论争论：自媒体是否有商业的可能？魏武挥认为自媒体面临三个障碍： 1持续高质量生产； 2持续推广； 3个人伦理道德；持续的高质量，是唯一的障碍。程苓峰：4个月30万（各种传说不等，预计一年两三百万）写什么不要紧，要紧的是有个性，有人喜欢。在搜狐的订户——虎嗅：960746爱范儿：230170雷锋网：789851互联网那点事：1014408自媒体的各种机会…自媒体的商业化逻辑=自商业（单干）媒体（商业）的逻辑：吸引人群——服务人群——获得收益。“单干”为什么可能：你原先需要公司的组织性获得资源，现在可以通过网络平台组织你需要的资源。逻辑：专栏作家——直接吸引读者——获得人群——寻找变现途径（直接+间接）理论：KK著名的“1000铁杆”：1000*100美元=10万美元。微信的草根大号三次打压：2012年底——打压不良内容（色情）2013年初——打压弱势广告（不涉及品牌）2013年春节后——打压相互推荐草根大号进入潜伏期：1，不更新，少更新，避免受到关注2，低调运营，转入细分领域3，转入企业账号代运营结论：微信政策更注重沟通，必须信息有序，必然导致服务能力而非传播能力背景：赫芬顿邮报的崛起小微媒体诞生的背景《赫芬顿邮报》（Th