武汉大学传播学研究生论文答辩(企业微博营销).pptVIP

2012年硕士论文答辩 答辩题目：企业微博营销体系构建研究 答辩人： 学 号： 导 师： 专 业：传播学 方 向：媒介经营与管理 报告提纲 1 5 4 3 2 选题背景及意义 研究框架及内容 研究方法及过程 研究创新点与不足 致谢 选题背景及意义 企业微博营销体系构建 互联网技术发展，新型网络应用---微博客应运而生 国内外微博迅速发展，用户规模不断扩大，微博时代来临 企业发现微博商业价值，纷纷开通官方微博，展开营销实践 从企业角度出发，研究微博及其传播特性，发现微博营销的优势 构建企业微博营销体系，为企业开展微博营销提供理论依据 分析企业微博营销现状、存在问题并展望其发展趋势，给企业以借鉴 选题背景 选题意义 研究框架 主要研究内容 理论支撑 微博的传播特性1、原创性、碎片化 2、跟随性、公开性 3、开放性、整合性 4、及时性、互动性则脆弱 微博营销的优势 1、传播力强 2、互动性强 3、精准度高 4、成本低廉 提出问题 企业微博营销的发展趋势 企业微博营销 现状及问题 1、企业积极试水， 仍处于探索阶段 2、参与营销整合 未获主流地位 3、体现营销价值，尚缺成熟应用 1、企业进入全员 营销时代 2、企业微博的平台化与核心化 3、企业微博营销的程式化和规范化 微博营销正处于长尾市场的新起点 微博营销是建立品牌效应的有效途径 微博营销是网络危机公关的理想渠道 微博营销是维护客户关系的有效手段 分析问题 微博的注意力是网络中的“黄金注意力” 解决问题 企业微博营销的步骤 选好平台 开设微博 微博定位 确定目标 内容建设 宣传推广 效果评估 基本原则 注重个性 价值传递 强化互动 专业水平 持续发布 有效控制 微博促销 品牌塑造 基本操作模式 1 2 植入式营销 4 在线客户服务 3 企业微博营销策略 2 5 3 4 1 明晰用户 代言营销 互动营销 全员参与 整合营销 研究方法及过程 笔者通过在武汉大学图书馆、中国期刊全文数据库，查阅网络营销与微博营销的相关专著和研究论文，分析、归纳其主要观点，并在此基础上加以创新形成本文的理论体系。 文献分析法 通过将微博营销方式与其它网络营销方式进行对比分析，阐述微博营销的优势所在。 对比分析法 笔者在撰写的过程中注重结合大量的微博营销案例，在此基础上详细追踪其营销活动、营销方法、营销效果等，为文章撰写提供了事实依据。 案例分析法 研究创新点及不足 创新点 不 足 从市场、微博传播特性两方面分析了企业微博营销的商业价值 分析了目前企业营销的现状及趋势，为企业开展微博营销提供了警戒 从宏观上提出了企业开展微博营销的步骤、基本原则、操作模式及营销策略 着眼于宏观分析，缺乏微观实证研究 对企业微博营销效果的评估研究较浅，有待进一步研究 致谢 在此，谨向所有关心和帮助过我的人表示最衷心的感谢! 感谢导师++教授，是他的悉心指导和帮助才使我的论文得以顺利完成。 感谢所有任课老师的指导和关心！ 感谢各位老师的辛勤劳动，请您们多提宝贵意见，您们的鼓励将是我进一步研究的动力。