斯巴鲁“我行 我路”主题游活动方案培训资料.ppt

subaru-china.cn * “我行 我路”主题游 2011年7月 活动背景 斯巴鲁在前不久的上海车展上发布了全新宣传主题“我行 我路”。对于这一体现 斯巴鲁品牌精髓的主题需要有针对性的活动加以宣传。 通过本次主题游让更多斯巴鲁老客户和部分潜在客户充分感受斯巴鲁汽车所能带来 的驾驶乐趣和安全感，以及对生活品质的提升，切身体会斯巴鲁全新宣传主题所要 表达的品牌精髓。 切实维护与老客户的关系，进而提高客户转介绍率。 在车源不充足的月份，丰富盈利模式。在自驾游期间，加入精品车辆，进而促进精 品车型的销售。 * 活动概述 * 筹备工作 工作团队组建： * 活动邀约 电话确认人数和车辆数 由于自驾游需要充足的车辆，邀约对象建议以老客户为主。 每个老客户可携带1-2名亲友。 邀约意向客户时，需确认工作车或老客户车上尚有空位。 为方便行程中对车队的管理，建议车辆控制在10-15辆车，人数 为30-45人。 考虑到路途的舒适度，每辆车3人为最佳，不可超过4人。 * 活动邀约 彩信设计图 彩信文字内容 畅游山水 尽享驾趣！让我们在夏日的远行中感受更多的人生乐趣！ 斯巴鲁XX专卖X月X－X日举办“我行我路”主题游，期待您的参与。咨询电话：XXXXXXXXX * 车辆准备 至少准备一台加装过精品配件的试驾车一起参加主题游，并借此机会向客户展示和推荐适合他们的精品配件。 * 店面布置 将展厅内的展车摆放紧凑，留出100㎡空间举办讲解会。 8M 12.5M 视频设备 讲台 坐席 易拉宝 * 物资清单 T恤(以实际图案为准 车用旗杆 小摇旗 条幅 * 物资清单 车贴 * 活动流程 时间 内容 人员 备注 08:00-08:15 工作会议 全体工作人员 08:15-08:45 各岗位准备工作 全体工作人员 08:45-09:00 活动总控检查各岗位情况 活动总控 08:50-09:00 客户接待 接待人员 09:00-09:01 主持人开场 主持人 视频配合 09:01-09:05 介绍全新宣传口号，并讲解涵义 主持人或销售经理 09:06-09:10 欣赏广告及拍摄花絮 视频配合 09:11-09:13 讲述三位代言人的“我行 我路” 主持人 09:14-09:19 客户代表诠释“我行 我路” 2-3位客户代表 事先沟通人选 * 活动流程 时间 内容 人员 备注 09:51-10:00 穿上T恤集合，准备出发 领队 10:01-12:00 12点前到达目的地 车队全体人员 领队把控时间 12:00-13:30 午餐，休息 车队全体人员 午餐形式各店自定 13:30-16:00 集体活动 车队全体人员 拓展、竞技、休闲等形式 16:00 返程 领队 * 环节说明 * 斯巴鲁全新宣传主题“我行 我路”的释义： 在瞬息万变的世界中，斯巴鲁始终坚持自己独特技术和设计理念来应对各种挑战。伴随驾驶体验的不断进化，人们也在不断寻求新的方式来从自己的座驾中得到享受，因此，斯巴鲁着眼于未来，不断为满足驾驶者的需求而创新和改革。在过去的50年里，凭借卓越的发动机技术，斯巴鲁汽车在全球范围内赢得极高声誉。我们抓住了汽车的本质特点，我们也赢得了消费者的忠实追随。驾驶者们自信于自己的选择，因为斯巴鲁汽车给他们带来了愉悦的驾驶乐趣和安心的驾驶感受——而这密不可分的两个方面也正是斯巴鲁汽车的精髓所在。与众不同的自信心没有使斯巴鲁自满，反而鼓舞着我们去不断提升到新的高度。同时，这种自信心还促使我们独立思考，从而能在不断变化的环境中持续进化，以实现消费者的期许。 我们相信，斯巴鲁汽车所提供的独一无二的驾驶体验，能为所有使用者创造一种新的方式去丰富和精彩自己的生活。我行我路正是这一独特精神的表述。 斯巴鲁，传承独具特色的核心技术与理念，不懈追求产品的高性能与品质，努力创造丰富的生活方式与体验，给您带来独一无二的乐趣与信赖感。斯巴鲁，思索未来，自信前行。 环节说明 * 斯巴鲁新广告片制作介绍： 斯巴鲁近日发布了全新宣传主题“我行我路”，这表明了斯巴鲁在新的发展时期要传承独具特色的核心技术与理念，不懈追求产品的高性能与品质，努力创造丰富的生活方式与体验，给驾驶者带来独一无二的乐趣与信赖感。而坚持自己的信念，为之努力实现自我价值，赢得更加精彩的人生，这是“我行我路”包含的另一种含意。斯巴鲁邀请冯小刚、杨丽萍、吴彤三位文艺界人士打造的精彩广告片就诠释了这一精神。其中，著名导演冯小刚先生曾以多部屡创票房新高的影片成为业内翘楚，他对电影事业不懈努力、执着追求的性格以及坚持自我创作风格和道路的工作态度与斯巴鲁一贯推崇的不断探索，勇于创新的品牌精神相吻