荟溪城八月底方案知识讲稿教程文件.pptx

荟溪城活动策划方案2016年8月前 言 本方案基于贵阳市多个具有一定项目共性的市场环境进行分析，得出多个活动推广方案复合的组合方式，以达到活动持续热炒，招商与销售人气并进的目的。能够增强客户对项目的认同，拉近客户与项目，商家与项目之间的情感距离，稳定提升客户基数的同时完成与商家的各项洽谈。 项目背景 本活动旨在打造2016年度贵州地区规模最大、持续时间最长、最有深度和影响力线上、线下活动。本次荟溪城8月底到10月的系列活动，在拓展商家、拉动人流等各个方面都能起到推动作用。　活动过程全程由贵州新媒中心、荟溪城强强联合，共创新媒体新营销！市场概况　亲子市场是极大的市场，吸引亲子家庭的关注可以迅速聚集人气；　2016年9月，全国将有数以千万级大学生将回到校园，大学聚集地的花溪将辐射将近20所高校学生及各地来此旅游的流动人口及常住人口；　贵阳孔学堂地处花溪十里河滩国家城市湿地公园中段，距离荟溪城仅5公里。品牌发展现状地理区位环境优势低知名度低品牌形象认知度荟溪城具有相当优越的地理区位优势，因此在进行宣传时要着重品牌形象的树立，在消费者心中形成高知名度、高品牌形象认知度的宣传，抓住亲子、大学生市场，特别是在大学生中大肆宣传，确立荟溪城的品牌文化。目标人群优势绝佳的地理位置和优越的环境优势，临近周边校区、旅游区、花溪公园人文风景及商业区的综合资源威胁贵阳成型的商业圈更具有吸引力同类竞争力大ＳＷＯＴ分析机会城市白领市场相对饱和。而大学生市场潜力巨大，前景广阔景区式风情商业街具有独特吸引力劣势品牌形象不够突出，整体项目没有修建完工，宣传力度不够推 广 策 略01亲子系列亲子系列活动方案\PART 01“为运动而生”PART 02周末亲子课堂PART 03亲子家庭美食比拼亲子家庭美食比拼周末亲子课堂“为奥运而生”为线下活动做铺垫，与线下活动进行呼应，达到线上线下互动效果，进一步宣传这一次“为运动而生”的概念，强化亲子系列活动网络专题预热阶段８月中旬—８月底网络软文８月底“为运动而生”亲子运动会让亲子家庭亲身参与感受现场活动气氛，增加活动乐趣，从而使他们对活动场地荟溪城产生良好的品牌印象亲子家庭美食比拼９月初“周末亲子课堂”开展网络报道贯穿始终促销：传统节假日、亲子周边02大学城汇聚人气活动方案内容PART 01老乡会、迎新活动PART 02社团活动PART 03大学生文化节PART 04校园十大歌手活动PART 05最后人气落地点——荟溪城大学城汇聚人气时间线老乡会和迎新活动可以放在荟溪城进行举办，给大学生免场地费或直接赞助老乡会用餐费用可以最大程度吸引大学生集体进入校园十大歌手等选秀是大学每年都会举办的活动，且参与人数众多根据各个项目时间段不同时间落地9月初9月中旬，各社团招生基本完成9月底10月前8月底通过老乡会、迎新活动、校园社团、十大歌手等涉入，且将最终的落地点设置在离大学城并不远的荟溪城将会带来巨大的人气和利益每年8月底到9月初都是大学生开学季，通过老乡会和迎新活动可以迅速聚集人气社团是大学校园最主要的传播群体，涉足校园文化将会最大程度的吸引校园人群的加入媒介推广策略主导１、多媒体、单纯信息、中频率，集中与分散轰炸相结合２、网络推广为主，配合一定的软文３、以效益推广活动为主，配合荟溪城的品牌形象媒介的选择与组合图注：数据来源《当代大学生媒体接触情况调查问卷》03孔学堂系列讲座拓展人气活动孔学堂系列讲座拓展人气活动PART 01举办传统文化讲座PART 02大学生传统文化讲座以及相关社团文化活动（涵盖一系列文学社、新闻社、国学社等大学生社团）国学礼仪体验等现场活动（地点：荟溪城）PART 03国学礼仪体验等现场活动大学生传统文化讲座以及相关社团文化活动　举办传统文化讲座为线下活动做铺垫，与线下活动进行呼应，达到线上线下互动效果，进一步宣传这一次文化讲座内容，大学生传统文化讲座以及相关社团文化活动聚集人气网络专题预热阶段９月中旬—９月底网络软文校园内硬广投放１０月底开始举办传统文化系列讲座让大学生亲身参与文化讲座感受现场活动气氛，社团活动，从而使他们对活动场地荟溪城产生良好的品牌印象，国学礼仪体验，增加只管干感受１０月中旬大学相关神图案文化活动１０月底举行国学礼仪体验等现场活动网络报道贯穿始终促销：传统节假日、亲子周边推　广　目　标１．推广目的　利用网络作精准传播，针对目标消费者关注度最高的媒体号上投放广告，如贵州本地亲子家庭关注度最高的微信公众号：贵阳通，青年学生关注度最高的微信公众号：青春贵阳等，利用线上线下的资源整合做大量的广告投放。把所要推广的荟溪城景区式风情商业街传递给消费者，来达到我们的营销目标——强化荟溪城风情商业街在消费者心中的品牌形象，并且让这一形象与消费者产生共鸣。２．推广目标短期目标：让大学生、亲子心目中模糊