哈尔滨工业大学威海市场营销学试卷.doc

哈尔滨工业大学（威海） / 学年 季学期 市场营销学 试题卷（ ） 考试形式（开、闭卷）： 答题时间： （分钟） 本卷面成绩占课程成绩 % 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 卷 面 总 分 平 时 成 绩 课 程 总 成 绩 分数 得分 一、名词解释题（每题3分，共12分） 1、顾客认知价值 2、产品整体概念 3、市场定位 4、窜货 得分 二、选择题（1-20为单项选择题，每题1分，21-30为多项选择题，每题2分，选错或多选均不得分，共40分） 1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体 现的市场营销管理哲学是（ ）。 A．产品观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 2、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬 上荧屏，这是信息的（ ）特征。 A．可检索性 B．可共享性 C．可转换性 D．可存储性 3、产品生命周期由（ ）的生命周期决定。 A．企业和市场 B．需要和技术 C．质量和价格 D．促销和服务 4、三叉星圆环是奔驰的（ ）。 A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌象征 D．品牌图案 5、体育馆对于不同座位制定不同的票价，其采用的是（ ）差别定价。 A．产品形式 B．产品部位 C．顾客 D．销售时间 6、既不持有存货，也不参加融资或承担风险的商业单位是（ ）。 A．制造商代理 B．销售商代理 C．产品经纪人 D．佣金商 7、一家儿童食品厂，做广告时最好选择的媒介是（ ）。 A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电视 8、某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子汉气的妇女”等分 别设计和生产妇女服装。其市场细分的依据是（ ）。 A．态度 B．个性 C．生活方式 D．追求利益 9、在应用（ ）包装策略时，必须注意市场需求的具体特点、消费 者的购买能力和产品本身的关联程度大小。 A．更新 B．附赠品 C．配套 D．再使用 10、促销工作的实质与核心是（ ）。 A．出售商品 B．沟通信息 C．建立良好关系 D．寻找顾客 11、消费品中的选购品和特殊品适宜采用（ ）。 A．密集分销 B．选择性分销 C．独家分销 D．直销 12、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们 执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折 扣策略属于（ ）。 A．现金折扣 B．C．D． A．欲望竞争者 B．C．D． 14、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ）。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 15、人员推销的缺点主要表现在（ ） A．成本低，顾客多 B．成本高，顾客多 C．成本低，顾客有限 D．成本高，顾客有限 16、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国 际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价 策略属于( ) A．声望定价 B．招揽定价 C．渗透定价 D．撇脂定价 17、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线反而能 使总利润上升。 A．增加 B．扩充 C．延伸 D．缩减 18、非标准化产品或单位价值高的产品一般采用（ ）。 A．直销 B．广泛分配路线 C．密集分销 D．自动售货 19、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。 A．问号类 B．明星类 C