论公益广告在现实生活中的作用 毕业论文_精品.docx

计算机信息技术学院2011届 毕业生毕业论文 论公益广告在现实生活中的作用 姓名： 学号： 班级： 计算机网络技术08-1班 教师： 2011年 3 月 摘要 广义的广告范畴包括商业广告和非商业广告。公益广告作为非商业广告的重要形式与商业广告有着本质区剐。本文通过公益广告与商业广告的比较分析，从公益广告的投资主体、内容诉求、宣传效果等方面，阐明公益广告的直接诉求目标是社会效益，同时，还隐含着长远的经济价值;特别是投资公益广告的我国企业，公益广告的经济价值蕴涵于企业的品牌形象塑造和品牌价值提升，企业投资公益广告具有社会效益和经济效益双重价值。 谈到公益广告，人们普遍认可的是它的社会价值，因为公益广告的传播动机是非商业性的，目的是向公众呼吁关注某一社会问题??倡导或支持某种社会风尚或社会事业，它所传播的内容及诉求目标在于社会效益。若论经济价值，人们更多地专注于商业广告，广告主通过广告推销自己的产品和服务，使企业获得收入和利润，广告经营者和广告媒体通过发布商业广告，也为自身带来经济效益，这一运作过程完全是在经济规律的作用下进行的。然而，公益广告较之商业广告在凸显其社会价值的同时，是否还隐含着经济价值呢?我国公益广告的现行运作机制是否对企业投资有经济因素的吸引力?企业投入资金制作不带产品和服务宣传的公益广告到底能够为企业自身和社会带来什么?通过对市场和社会的调查，进一步思考我国公益广告的价值和效益问题，会产生新的认识。 【关键字】： 公益广告 公益特性 贴近生活 经济价值 引言公益可以理解为公众的利益.它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。 公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。 在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中，一类是公共广告（Public Advertising），是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告（Opinion Advertising），这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。 在日本，公益广告称之为公共广告,《电通广告词典》将其定义为“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。”它与美国的意见广告相似，目的还是为了在社会公众中塑造企业自己的公关形象。 公益广告的特性: （1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。  （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。  （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。  （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持 公益广告与现实生活 在当代，中国公益广告传播事业