地域文化的另外一种表达--以旅游纪念品为载体的桐城文化视觉形象研究分析.pdf

摘要 随着我国经济社会的不断进步和旅游业的不断发展，旅游纪念品的设计开 发及市场推广受到了前所未有的重视，旅游纪念品前景广阔，消费市场巨大， 在旅游业的发展中起到了相当大的助推作用。桐城市位于安徽省安庆市，是安 徽历史上的一座文化名城，其历史悠久，典籍遗迹众多，在安徽历史文化、乃 至中国历史文化中占据着重要地位，影响颇大。自改革开放以来，桐城县域经 济得到了较快发展，其GDP产值位于安徽省县域经济体前列。但是，与桐城的 工商业及休闲娱乐等服务行业发展不相平衡的是，桐城旅游业的发展相对滞后， 与之相伴生的是几乎处于空白状态的旅游纪念品市场。但同时，桐城具有丰富 的文化底蕴和历史气息，具备发展文化旅游的先天条件。近年来，随着国内旅 游经济的发展，桐城旅游资源的开发利用逐步得到了当地政府的重视，随之而 来的是对桐城文化的挖掘、宣传和开发，由此建成、恢复、推广了一批如文庙、 六尺巷等的文化旅游景点和景区。也正因此，对桐城旅游业可以起到良好促进 作用的旅游纪念品设计开发变得日益重要。 笔者对桐城文化进行了总结，并在此基础上对桐城文化旅游的景点特征和 文化要素进行了梳理和提炼，在参考和借鉴了其他旅游地区的纪念品设计的基 础上，通过系统地思考有关于桐城文化的旅游纪念品设计原则、定位、方法等， 对桐城旅游景点进行抽象再造，在形、色及设计整体风格上高度契合桐城文化 本质，设计出了一整套取材于桐城旅游景点、集中展现桐城地域文化特征的旅 游纪念品。并本着系统化、品牌化原则，与笔者设计出的旅游纪念品相对应地 进行了包装设计以及宣传册设计，使整套旅游纪念品由内而外，从设计品本身 到其外部包装能够浑然一体，风格一致，都能够融入桐城文化包含的思想内涵， 使桐城旅游纪念品具有鲜明的地域特色和文化品位，提升桐城当地旅游纪念品 的整体水平，为优化桐城旅游市场、提升桐城城市形象做出理论支持和实际贡 献。 关键词：地域文化旅游纪念品设计视觉形象研究 万方数据 Abstract With of the andtourismin of China,the developmenteconomy design souvenirsandits aremore valuedthanbefore． marketingpromotion highly Souvenirs hasa futureand仃emendous is industrybright consumptivecapacity will to not contributemorethe oftourismbut increasing，whichonly development alsobethemain to the islocatedinthe powerpromotedevelopment．Tongcheng southofAnhui andthereisa in andit an province longhistoryTongchengcity pl