2010年家电行业物流发展回顾与2011年展望.pdf

2010 年家电汗业拗洗发展回l硕与 2011 年展望 却10 年全球的经济进入复苏期，中国的经济也在快速回升，家电行业在 2010 年家电下乡政策的持续推进以及家电以旧换新惠民政策实施的全面影响 下，产销量均有了大幅提高，可以说中国家电业已经完全走出了金融危机的阴 影，家电物流行业在业务量上也得到了大幅提高，同时，家电物流随着家电销 售模式的转变也发生着悄然的转变。 一、 2010 ~家电行业的销售回顾 家电行业在2010 年取得了较好的销售业绩，绝大多数企业均超额完成了 年初的计划目标。 2010 年在我国经济政策刺激下，家电行业市场环境全面好 转，消费需求出现爆发性增长。 国内家电市场规模首次突破 1 万亿元大关，全 年国内家电市场增速超 18% ，创下过去十年来之最。 与2∞9 年同期相比，我 国家电产量继续保持着稳步上涨的势头。 除彩电较2(脚年仅增长ι8%之外， 白色家电均出现了两位数的大幅增长。 2010 年我国空调器和彩色电视机网类产 品的产量双双突破1 亿台，分别达到了 10287. 8 万台和 10765. 1 万台。 同时家 用洗衣机的产量则达到了 5565.8 万台，家用电冰箱的产量达到了 7021 万台， 家用冷柜的产量也达到了 1554.2 万台(以上数字均含外销品)。 发生上述的变 化，具体原因可以从以下几方面体现。 L 渠道变化 家电市场的空前繁荣与家电渠道的风生水起密不可分，各类渠道商顺势而 动，充分享受着这场家电盛宴。 2010 年渠道业态也呈现多元化发展态势，一些 新兴渠道市场表现十分活跃，成为零售市场的生力军。 在线下渠道，除了苏 宁、国美这样的全国性超级终端以外，武汉工贸、 深圳顺电、湖南通程、江西 四平、宁夏新百东桥、华润万家等区域连锁也风头正劲。而线上渠道则出现了 井喷之势，越来越深地对年轻消费者产生巨大的吸引力。 20\0年以来，苏宁易 购网上线、国美收购库巴网、京东商城低价叫板线下渠道、淘宝网涉足家 电分销，元不体现出网购渠道正在不断发展壮大。 2. 产业升级 20\0年，受消费品质提升需求影响，我国家电产业整体呈现产品全面升级 . 234 . 迹象。却10 年彩电行业已经完成由平板电视替代显像管电视的升级之路.白色 家电也正处在产品到级时代..其中变频空调、滚筒洗衣机、 三门冰箱等高 附加值产品年零售量增长率分别高达 134% 、 38% 和 67% ，成为企业的利润 发动机。 厨卫、 小家电产业中近吸式抽油烟机、直饮机、不锈钢豆浆机的零 售量同比增长率也分别高达 104% 、 738% 和 190% 。 3. 家电下乡 2010 年，家电下乡活动持续开展给家电行业带来了巨大的推动力。 全国家 电下乡产品累计销售 7718 万台，实现销售额 1732.3 亿元，同比分别增长1. 3 倍和1. 7 倍。 冰箱和彩电销售额居前两位，分别为567.4 亿元和488.5 亿元， 两类产品销售额占总销售额的61% 。 4. 家电以旧换新 家电以|日换新是国家继家电下乡后出台的又一项扩大消费需求的政策，自 2∞9 年6 月 9 省市试点后，从2010 年6 月逐步推广至全国。 目前依托以旧换 新的消费引导和市场培训，我国将逐步完成对家电废旧回收体系的建立。 2010 年全国家电以旧换新累计销售新家电 3222.4 万台，实现销售额 121 1. 1 亿元， 回收旧家电3344.6 万台。 二、 2010 军家电行业物流固顾 (1)随着家电销售的上升，运输作为家电物流的重要环节仍是以降价为主 旋律。 2010 年，家电销售在拉动内需的政策下有了长足的发展，家电销售价格 也根据原材料的提价在不断上升，但是作为家电物流中重要环节的运输仍在进 行着残酷的价格竞争，运输降价是2010 年的主导方向。 随着客户的公开竞标， 各运输商或者为了保证自己的市场份额，或者想保证自己车辆的基本货源，纷 纷根据客户的意图以降价为主要手段维持企业的生存。 有些家电企业在竞标中 甚至在2∞9 年实际价格的基础上直接下降3% -5%作为投标的最高限价，