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泸州老窖金奖特曲组织运营手册_精品
泸州老窖金奖特曲组织运营手册
本案结构
一、 推广思路概述:
二、 推广运营示意图:
三、 组织架构图:
四、 定岗定编:(专员、团购经理)
五、 岗位职责:
六、 绩效考核:
七、 业务执行流程:
第一部分:泸州老窖金奖特曲推广思路
一、 泸州老窖金奖特曲推广的四项基本原则:
1. 产品聚焦
2. 区域聚焦
3. 组织聚焦
4. 资源聚焦
二、 泸州老窖金奖特曲推广的核心营销策略描述:
1. “战略”布局
? 跳出按行政省份划分,按一、二、三线城市布局的“传统套路”,采取“渠道
布局”与“区域布局”的双重布局方式。
2. 人脉“选商”
? 以经销商的人脉关系是否适应产品的推广作为选商的首要指标。
3. “三盘”互动
? 围绕核心消费者同时运作“酒店、名烟名酒店和团购”三个渠道,实现消费互
动、价格互动最终形成渠道互动。
? 常规渠道树形象,核心人群造影响。
4. “四化”运作:
? 品质稀缺化
? 推广团购化
? 资源管理预算化
? 推广队伍职能化
第二部分:泸州老窖金奖特曲组织架构示意图
一、 运营示意图:
备注:
以上运营平台分为业务执行平台与职能服务平台,片区品牌助理服务于片 区业务执行平台。
第三部
一、金奖特曲组织架构图:
组织架构图:
第四部分 定岗定编(品牌、团购线条)
一、 本定岗定编只限于职能服务平台:
第五部分 岗位职责
一、 品牌经理岗位职责:
二、 营销策划经理岗位职责:
三、 VIP部岗位职责 面\团购2011年博大公司VI
四、 大客户经理岗位职责
? 大客户业务代表岗位职责
五、 片区助理岗位职责
? 品牌专员岗位职责
第六部分 绩效考核
一、薪酬绩效考核原则
1.方案本着指向性明确,针对泸州市场模式的原则设计
2.保证薪酬的有效激励性,同时实现员工多劳多得的原则
3.兼顾去云平衡
4.简介明了,让员工清楚的了解自己的薪酬结构
二、薪资体系的基本构成:
1. 员工薪资=基本工资+绩效工资(KPI)+奖金+出差补助
2. 指标诠释:
? 基本工资说明:
? 体现保障性,按月发放作为基本生活保障费用;
? 基本工资将不参与考核。岗位补贴说明
? 绩效工资说明:
? 绩效工资实行评分制;
? 以月度为单位,每月考核;考核内容分为量化、质化和领导评估三项,其
中量化和质化考核根据员工层级不同其所占权重也有所不同;
? 奖金:
? 与业绩为结果导向
? 出差补助:
? 根据公司合理要求对不同岗位进行补助。
三、 绩效工资的计算模板:
1. .绩效工资:
? 绩效工资=量化考核工资+质化关键指标考核工资
? 考核系数=量化考核系数*量化目标达成率+质化考核系数*月KPI关键指标平均
达成率+领导综合考评考核系数*领导综合考评指标月平均达成率
? 量化目标达成率=销售指标达成率(≤1.0)
KPI关键指标达成率=关键指标考核分/100 (≤)
绩效基数工资表(按等级):元/月
各个考核系数权重表(按等级):
2. 相关数据解释
? 销量目标达成率
销量指标达成率=实际销量/目标销量*100%
注:其中职能专员的量化考核系数为市场平均量化考核系数的30%
? 质化关键指标考核
根据月度KPI评分表得分换算得出,最高可打分,关键指标达成率设定上线,即不超过(包括)
3. 质化考核系统(KPI)
引入KPI(Key Process Indication关键绩效指标),并建立一个关于KPI考核的体系。
(1)关于关键指标(KPI)
? 关键指标是用于评估市场表现的主要指标
? 不同层级有着相应的关键指标
? 实行百分制,结果转换成关键指标达成率
(2)实施KPI的目的
? 增加绩效工资的透明度,做到公平、公正,同时激励表现良好的员工 ? 通过指标提高市场质量,工作方向和考核保持一致
? 改进单纯的计件考核方式,采用质化目标来考核
? 对市场发展和变化具有灵活性,能够及时作出调整,为管理层提供较为详细的决
策参考资料
(3)《月KPI评分表》和《月KPI评分标准表》设计方法及使用流程
? 业务专员根据每阶段(每月或季度)市场工作重点设计出KPI考核指标,并收集
每月各级主管的KPI考核表和领导评估考核表,并负责对考核结果进行抽检复查,抽查结果误差率在20%以上的该项得分为零。
4. 绩效考核组织保障、操作程序和时间要求:
2011年事业部人力
资源配置表
事业部薪资方案
员工绩效考核一览表
第七部分 业务执行流程
(1) 入职申请流程:事业部内勤提报—事业部经理审批—事业部
人力资源项目管理员审核(资料、规则)—总部人力资源专员备案、总部劳资员备案、总部财务备案;
(2) 人员转正流程:事业部内勤提报—事业部经理审
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