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费列罗巧克力广告策划书_精品
广告策划书
——费列罗Rocher巧克力
策划人:王娟
班级:1016401
学号:16
目 录
前 言……………………………………………………………… - 3 -
一、市场分析…………………………………………………… - 3 -
1.现有糖果市场格局………………………………………… - 3 -
2.消费者分析……………………………………………………- 3 -
二、产品分析………………………………………………………- 4 -
1.费列罗巧克力特点……………………………………………- 4 -
2.竞争产品的特点………………………………………………- 5 -
3.产品优劣势分析………………………………………………- 5 -
三、广告策划…………………………………………………… - 7 -
1.广告目标…………………………………………………… - 7 -
2.广告对象…………………………………………………… - 7 -
3.广告地区……………………………………………………- 7 -
4.广告创意……………………………………………………- 7 -
5.广告媒体……………………………………………………- 8 -
四、促销方式…………………………………………………… - 8 -
前 言
费列罗(FERRERO ROCHER)是意大利费列罗集团,是全球第四大巧克力制造商, 拥有一系列优质创新的产品, 费列罗巧克力(FERRERO ROCHER)更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年,由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部,全力家族式经营,至今第三代,已发展到享誉盛名的跨国集团,并拥有一系列自创的名牌优质产品。费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗ROCHER品牌引入了中国。目前,费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部,还在广州,天津,北京,杭州,成都,南京和深圳设立了办事处。
为精准定位目标消费群体,吸引潜在消费者尝试购买,稳定、扩大忠实消费者群体规模,以实现费列罗ROCHER巧克力市场份额和品牌知名度的提高,先发起新一轮的广告策划。
一、市场分析
(一)、现有糖果市场格局
据有关部门统计,糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业,连续五年保持增长。目前,我国年人均消费糖果仅为0.7公斤,糖果市场有很大的发展空间。预计在今年后数年将保持8%左右的增长速度,高于全球糖果近年年均增长速度6个百分点。据国家统计局数据,目前规模以上糖果巧克力企业产品产量为46.39万吨,销售收入为113.53亿元,同比增长15.9%。我国的糖果巧克力产销量连续5年保持增长态势,成为食品工业中快速发展的行业之一。我国糖果巧克力总产量突破136.6万吨,销售额达350.75亿元。数据显示,我国糖果消费量增长迅速,巧克力占据甜食市场“半壁江山”。从增长速度上分析,巧克力增长势头强劲。FMCG研究中心统计数据显示,目前,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。2006-2007年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势,2006年中国进口巧克克,2007年上升克,同比增长12.12%。出口量也在逐年增长,2006年出口巧克克,2007年出口巧克克,比2006年增长14.41%。 之 后几年以10%—15%的年增长率迅猛发展。
中商情报网研究数据显示:2002年—2009年中国巧克力市场销量年均复合增长率(CAGR)为13%的趋势。从产品结构来看,目前袋装巧克力居市场主导地位。从产品口味来看,牛奶巧克力糖果领先于其他产品。在过去的三年中,中国巧克力糖果行业受益于经济大幅增长,消费购买力得以上升。
因此,巧克力市场在中国发展潜力巨大。
(二)、消费者分析
1、现有消费者:2005年—2009年,在全国20个大城市(上海、背景、广州、天津、成都、哈尔滨等)中,巧克力制品已被广泛接受,各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%—60%,但各地消费水平存在一定差距,其中上海消费巧克力制品的数量最大,约占所以调查城市总消费量的18.5%。其次是北京与天津。
在这些城市中,女性对巧克力制品的偏好大于男性,其中尤以年轻女性的购买倾向格外明显。其次,在年龄方面,低年龄人群的购买频率较高,出现了高频率购买比例呈现低年龄化规律,青少年已成
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