电大 市场营销策划 复习 小抄 小条 期末_精品.doc

( ) （ B 百货店 ）的产生被称为是第一次零售业的革命。 ( A 产品营销策划)是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。（A，见书P9） (B 价格营销策划)是企业为了使本企业的产品价格能够被消费者或客户接受，进而扩大销售，增加盈利而进行的出谋划策的活动过程，包括新产品价格策划、定价方法策划、定价策略策划等。（B，见书P9） D 27.独家性分销适用于以下哪类消费品？（C.时尚服装） G “顾客是上帝”是（D 市场营销理念）理念的代表性口号。（D，见书P17） 21.“顾客是上帝”是哪一种理念的代表性口号？（D.市场营销理念） 13.公共关系策划程序中的第一步是: （B, 信息元素整合 见书P172） 红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做：（D.防御注册） L 2.连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。这种连锁经营的类型是：（C 直营连锁） 零层次渠道是（B 最短的）渠道。（B,见书P131） 连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在 M 3.某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划 属于时间策划中的哪一种？（D 频率策划） 11.密集性分销适用于以下哪类消费品？（D, 日用百货 见书P133 Q 4.企业（ B 行为识别）的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。 3.企业决定对同一种或同一类产品同时使用两种或两种以上的品牌,这种策略叫做: (C.多品牌) 18.企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等叫做：（A.产品营销策划） 25.企业决定生产经营的各种不同产品分别使用不同的品牌，这种品牌策略叫做：（B.个别品牌名称策略） R 6.日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：（D, 统一品牌名称策略 见书P103） 5.受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ 一个 ）特许人。 1.市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做:（B.明星类） 14.市场销售增长率低，相对市场占有率高的产品叫做:（C.现金牛类） 24.市场销售增长率高，相对市场占有率低的产品叫做：（A.问号类） 30.市场销售增长率低，相对市场占有率也低的产品叫做：（D.瘦狗类） 8.受许人通常对自己的业务拥有所有权，受许人接受特许人的数量一般是: (A.一个) X 3.选出产品理念的代表性口号。（A，酒好不怕巷子深 见书P16） 7.销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（B 明星类）产品。 8.下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？（A, 需求价格弹性大于1 见书P117） ） 17.新产品开发过程的最后一个步骤是: (B.批量上市) Y 6.以下哪种经营方式属于无店铺经营？（C 网上商店） 7.以下不属于博客营销主要的表现形式的是：（D 企业网站） 4.营销策划信息收集的第一步是：（C，明确信息收集思路 见书P41） 5.以下哪种分析不属于宏观营销环境分析？（C，营销中介分析 见书P48-52） 2.一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式叫做: (D. 产品组合) 9.一个企业生产或经营的产品线中的产品项目的总和叫做: (A.产品组合的长度) 15.一个企业生产或经营的产品线的数量叫做: (C.产品组合宽度) 5.以下哪种情况下，适于采用撇脂定价策略？ (C.需求价格弹性小于1) 10.以下不属于博客营销主要的表现形式是：(D.企业网站) 13.以下哪种经营方式属于无店铺经营？ (A.网上商店) 16.以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ (A.需求价格弹性大于1) 29.以下哪一种零售店的产生被称为是第一次零售业的革命？（B.百货店） 28.由若干个门店自愿组合起来，在不改变各自所有权的情况下，以共同进货为纽带开展连锁经营，这种连锁经营的类型是：（B.自由连锁） Z 12.在产品进入市场之前先进行广告宣传，为产品进入市场作好舆论准备。这种广告时序策略是: （B, 提前策略 见书P163）  多选 A 1.按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为: (B.一般特许经营C.委托特许经营D.发展特许经营E.复合特许经营 ) 2.按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为: （B 一般特许经营C 委托特许经营 D 发展特许经营E 复合特许经营） 3.按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为: （A企业内部