论中国主持人的明星化现象_精品.doc

PAGE 5 学年论文 院 系： 人文与传播学院 专 业： 播音与主持 学 号： 11251217115 姓 名： 吴薇 指导教师： 田丰 提交日期： 2014年3月7日 广东商学院教务处 制 姓名 吴薇 学年论文成绩 评语： 指导教师（签名） 年 月 日 说明：指导教师评分后，学年论文交院（系）办公室保存。 论中国主持人的明星化现象 目 录 一、前言…………………………………………………………………2 主持人明星化的涵义及发展情况……………………………………2 主持人明星化的主要原因 …………………………………………3 主持人明星化带来的影响 …………………………………………3 主持人明星化存在的误区…………………………………………4 总结 ………………………………………………………………5 中文摘要：随着观众对电视文化消费需求的日益增长和电视节目市场化竞争的日益激烈，中国的电视节目市场正面临着一场变革。节目主持人正是电视品牌和核心竞争力的体现。在观众的眼中，一些主持人不仅仅只是在节目中充当传播者和主导者，更是有着明星光环的“名嘴”，有着自己独特的语言风格和个人魅力，而他们的身影不仅仅只出现在节目中，还可以参演电影，可以代言广告。也让人们不禁疑问，有了明星的光环，有了利益的诱惑，他们是否还可以一如既往的做好节目，传递正能量。主持人明星化既然已经成为既定事实，但她们未来的发展该何去何从仍值得进探讨。 关键词：主持人 明星化 形象 代表 利弊 一、前言 明星，旧时指交际场中有名的女子，现多指有名的歌手、演员。将明星作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，以期受众通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。 而在传媒日益蓬勃发展的今天,主持人作为一个光鲜亮丽的职业迅速走进大众视线。他们的节目风格、形象特色、个人生活等都成为公众关注的焦点。在这种潮流下,许多电视媒体把自己的主持人推到前台,像对影视歌星一样进行包装,塑造出一种固定的、有个性的形象，作为电视台的形象代言人，形成了一股“主持人热”并不断升温,电视荧幕出现了许多明星主持人。他们不仅仅是节目中的传播者和主导者，也在节目中向受众展现自己身为明星的表演和个人素质。可以说，主持人明星化现象的出现是电视栏目品牌竞争的产物，是电视节目适应商业社会发展的产物,在媒介竞争中扮演着越来越重要的角色。一个成功的明星化主持人本身就是电视品牌和核心竞争力的体现。可以说，明星主持人和其媒介平台之间之间是并行发展、相互作用、相互促动的。[1]因此,怎样对加强对主持人的明星化包装并将之打造为电视台代言人也成为各个媒体需要思考和研究的问题。 二、主持人明星化的涵义及发展情况概述 电视节目主持人明星化现象，指两种形式的的内容：第一种，电视栏目启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目，演艺明星客串电视栏目主持人；另一方面，电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作， 对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。 本文所讨论的主持人明星化是上述的第二种，即电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作。随着节目同类化现象的出现，节目竞争愈演愈烈，因此，主持人明星制的出现不仅成为可能，而且成为必须。这样明星主持人和其品牌节目才能互利共赢共同发展。[2] 主持人明星化的形成最早形成于20世纪50年代的美国，美国电视节目主持人克朗凯特凭借他独特的语言风格、个人魅力及精彩的分析评论在美国电视观众中变得家喻户晓。 到了20世纪末期，香港凤凰卫视在主持人明星化包装上成功试水，培养出吴小莉、窦文涛、陈鲁豫等一批知名电视节目主持人。 有了成功的先例，大陆的省台也纷纷为自己旗下的主持人进行了明星星化包装并打响一定的知名度。如：说到央视，有亲民范儿十足的毕福剑，有敢说真话的崔永元，有点评犀利的白岩松；提到湖南台，观众会想到雷厉风行的李湘、幽默调侃的何炅、搞怪大王谢娜；提到江苏卫视，就会想到光头孟非和他的相亲节目；提到浙江卫视，就会想到知性美丽的朱丹。这说明，一定程度上，主持人明星