浅析女性休闲旅游的消费心理_精品.doc

PAGE 浅析女性休闲旅游的消费心理 明达职业学院 09旅游管理（10）班 张可可 【摘要】 人们的休闲方式多种多样,而以旅游为手段达到休闲目的,无疑是一种高尚的精神生活,越来越多人参与其中,休闲旅游不再是少数个人的消费行为,正日益成为大众消费形式。本文通过对女性休闲对其自身及社会发展的意义，以及女性消费心理的分析，揭示当代中国女性在休闲旅游消费方面同男性以及群体内部差距，从而使女性休闲旅游得到更好的发展，休闲旅游将会成为旅游业的热点和支柱。 【关键词】 休闲旅游 女性 消费心理 引言 随着社会的发展，生活节奏的加快，人们对休闲的需求也越来越迫切，我们已经进入了一个“普遍有闲”的时代 。休闲是人在可以自由支配的闲暇时间里，个体能够以自己喜爱的、本能地感到有价值的方式消费自己的闲暇时间，并从中获得身心满足及自我实现与发展的一种生存方式。在此基础上的休闲消费是生活方式的一部分，是消费生活的高级形态。作为一种产业，我国的旅游业兴起于上个世纪60年代。1966年我国接待的境外旅游人员只有4000多人；改革开放的1978年我国接待的境外旅游人员达188万人次，以后连年上升，1983年中国参加旅游组织后，来华旅游人数更是跃势上升，据美国专家预测，到2030年旅游业将成为全世界80%以上人员的生活必需，而休闲旅游则是更具广泛的国际市场。 ?一、休闲旅游及其特征 （一）休闲旅游 “休闲”和“旅游”是大家耳熟能详的两个词，但将它们组合在一起用，还颇为新鲜。何为休闲旅游？简言之，是以休闲为目的旅游。我们通常所说的旅游，是指以历史文化、自然景物为依托的观光游览。休闲旅游，则是以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异国他乡逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。它更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一个时段内而处于的文化创造、文化欣赏、文化建构的存在状态；它通过人的共有的行为、思想、感情，创造文化氛围，传递文化信息，构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面和完整的发展；它为激励人在当代生活中的许多要求创造了条件。人们通过身体放松、竞技活动、艺术欣赏、科学好奇心和接触大自然等方式，为丰富生活提供了可能性。建立在旅游基础之上的行为情趣，或者是休息、娱乐，或者是学习、交往，或者是欣赏大自然，他们都有一个共同的特点，即获得一种愉悦的心理体验和精神满足、产生美好感，以实现人们学习知识、增进友情、促进沟通、保健娱乐、追求猎奇、丰富个性等多方面的需求。休闲旅游还特别强调人与大自然的和谐一致，增强爱护、保护自然的意识。因此它不同于一般意义的旅游，是对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸。 休闲旅游是社会进步和旅游丰富发展的产物。随着经济的增长、人们收入的提高及带薪假日的延长,越来越多的游客已不再满足于在各个旅游点之间长途跋涉、疲于奔命的旅游方式,旅游目的从传统的开阔眼界向使身心放松、陶冶生活情趣等转变场。 (二) 休闲旅游在我国的发展特征 1. 家庭旅游是主要形式 家庭是一个最基本的小型群体,它对人们的旅游行为产生直接影响。近年来以家庭为基本单元的休闲旅游活动异常火爆。由于休闲旅游主要是在某地逗留一定时间,享受身心的娱乐和休憩,不需要做太多的长途跋涉,其辛苦程度也低于观光旅游,从而为家庭旅游提供了极大方便,普遍受到家庭的青睐。 2. 休闲旅游市场呈现大众化趋向 在过去相当长的时期内,人们对休闲旅游存在误解,认为它是有钱人的奢侈享受。当前,随着人们生活水平的日益提高以及带薪假期的增多,离退休人群的扩大,休闲旅游已经能被中等收入阶层和部分工薪阶层所接受,其客源市场呈现出大众化趋向。 3. 风景优美和经济发达的城市郊区休闲旅游较为发达 休闲旅游的目的是消遣娱乐,同时又受到假期长短、消费多少等方面的限制,故游客既不可能像观光旅游那样走马观花,也不可能花太多时间在路途中,因此,人们更多拥向那些自然景物优美、服务设施齐全的城市郊区,或经济比较发达、文化生活比较丰富的周边城市。一般多选择乘火车或汽车2 至3 小时能到达的地方。 4. 休闲旅游具有明显的时间性 任何旅游都具有季节性和时间性,而休闲旅游表现尤为突出。休闲旅游以家庭为主要对象,对旅游时间的选择,多在双休日、节假日,因此,三大黄金周以及学校寒暑假期间,成为休闲旅游的主要时间段。 5. 女性在休闲旅游市场比重越来越大 随着现代女性在社会生活中的地位越来越高，就业人数、受教育程度，以及家庭收入特别是家庭可自由支配收入的明显增加，是女性旅游的人数呈不断上升趋势，女性休闲旅游市场逐渐成为旅游业的新宠。 二．女性休闲旅游消费行为特征 表1 女性休闲旅游市场细分及产品类型 类型 年龄类型 受教育程度 收入 消费倾向 旅游偏好(倾向的旅游产品) 传统女性 年龄较大 低至中