费列罗巧克力广告策划书 修改_精品.doc

“费列罗巧克力” ——广告策划书 被策划公司：费列罗集团 策划小组名称：红领巾策划社 策划完成时间：2010年12月10日 前言 随着人们生活品质的提高，巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。 可是，走进商场，面对琳琅满目的，消费者却难以抉择消费者产品的品质口感，巧克力带来非凡感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的巧克力，而且每年求新应变希望给家美好的巧克力体验 目录 一、市场背景 1 二、市场分析 1 （一）消费者分析 1 1、现有消费者分析 1 2、潜在消费者分析 1 （二）产品分析 1 1、包装 2 2、口味 2 3、价格 2 （三）巧克力品牌分析 2 三、竞争对手分析 2 四、广告策略 3 （一）广告目标 3 （二）广告对象 3 （三）广告地区 3 （四）广告创意 3 （五）广告实施阶段 4 五、广告媒体策略 4 （一）主要媒体 4 （二）辅助媒体 4 六、广告预算 4 七、广告效果预测 5 （一）经济效果 5 （二）传播效果 5 （三）社会效果 5 附录 6 一、市场背景 相对于竞争激烈巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显；购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。孩子巧克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅。盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样费列罗产品普遍价格不菲，它有其独特的产品价格观，即：注重考察消费者在物质或情感上的需求而非实际需要所愿付出的代价，并认为产品的价格与产品的形象及定位密切相关。因而，费列罗价位虽高，但与其高贵形象和至上品质是一致的，故最终能在消费者心中形成一致的认同而获得成功品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证。对产品的工艺有非常强的提高。巧克力作为一种非常特殊的产品，它对仓促、物流等环节的要求非常高。所以只有知名品牌才能向消费者提供这种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品。巧克力是非常个人化的食品，它可以延伸出很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求。巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、还有涩味，它的味道代表了生活的体验瑞士莲GUYLIAN吉利莲费列罗马克西姆DUCDO 迪克多建达缤纷乐DCOSLE多利是MMs巧克力BELGIAN白丽人TOFFKFEE乐飞飞德芙巧克力金帝巧克力费列罗巧克力慕纱巧克力金莎巧克力明治巧克力吉百利巧克力乐可可ROCOCO巧克力怡浓巧克力申丰巧克力 1、您听说过一下哪些巧克力品牌？ A、费列罗 B、德芙 C、金帝 D、MM E、怡口莲 F、明治 G、金丝猴 H、吉百利 I、真巧 J、口福莱 K、其他 2、您出于何种目的购买巧克力？ A、礼品 B、个人享用 C、节日促销顺便购买 3、您觉得费列罗巧克力的价格符合产品品质吗？ A、符合 B、不符 4、您觉得费列罗巧克力的那些特点最吸引你？ A、口味 B、包装 C、品牌 D、其他 5、您是通过哪些渠道购买费列罗巧克力？ A、超市 B、专卖店 C、网上商店 D、其他 6、您觉得巧克力给您的生活带来了哪些意义？ A、甜蜜 B、浪漫 C、健康 D、热情 E、温馨 F、快乐 G、其他 7、哪种形式的巧克力广告更能吸引你？ A、影视 B、平面 C、广播 D、互联网 D、其他的宣传途径? 8、您心中巧克力的味道可以用哪些词来形容？ A、丝滑 B、香浓 C、甜腻 D、多味 9、对费列罗巧克力的广告是否有印