闽南地区旅游纪念品的营销策略的研究_毕业论文_精品.doc

漳州师范学院 毕业论文 闽南地区旅游纪念品的营销策略研究 Research of Sales Strategy for Tourist Souvenirs of Minnan Area 姓 名： 徐茹彬 学 号： 071202106 系 别： 管理科学系 专 业： 旅游管理 年 级： 2007级 指导教师： 李 敏 2009年 5 月30日 目 录 中文摘要………………………………………………………………（Ι） 英文摘要…………………………………………………………… （Π） 一、旅游纪念品的概念………………………………………………（1） （一）旅游纪念品的发展背景与意义………………………………（1） （二）旅游纪念品的概念……………………………………………（2） （三）旅游纪念品的特点……………………………………………（3） 二、闽南地区旅游纪念品营销的swot分析…………………………（4） （一）闽南地区旅游纪念品的优势分析……………………………（4） （二）闽南地区旅游纪念品的劣势分析……………………………（5） （三）闽南地区旅游纪念品的机会分析……………………………（5） （四）闽南地区旅游纪念品的威胁分析……………………………（6） 三、闽南地区旅游纪念品目标市场选择……………………………（6） （一）闽南地区旅游纪念品市场细分………………………………（6） （二）闽南地区旅游纪念品目标市场的选择………………………（7） （三）闽南地区旅游纪念品的市场定位……………………………（8） 四、闽南地区旅游纪念品营销策略分析……………………………（9） （一）闽南地区旅游纪念品产品策略………………………………（9） （二）闽南地区旅游纪念品定价策略………………………………（10） （三）闽南地区旅游纪念品分销策略………………………………（11） （四）闽南地区旅游纪念品促销策略………………………………（12） 五、结束语……………………………………………………………（13） 致谢…………………………………………………………………（14） 附录…………………………………………………………………（15） 参考文献……………………………………………………………（16） 摘要 随着现代旅游业在我国的飞速发展，旅游纪念品日益引起国民的广泛关注。越来越多的旅游者注重旅游纪念品的消费。闽南地区作为我国旅游资源丰富的地区，旅游业在迅速发展中。作为旅游收入中占有相当大比例的旅游纪念品消费在闽南地区还处于缓慢的发展阶段，未实现开发与销售同步增长。本文运用市场营销学的观点,重点分析了旅游纪念品营销策略。Abstract With the development of modern tourist industry in our country . The tourism souvenirs caused by the national attention. More and more tourists pay attention to the consumption of tourism souvenirs. As a tourism resource-rich area, Minnan area develop rapidly in tourism industry. But the tourism souvenirs , a large proportion of the tourist income was still in slow development stage, did not achieve the synchronization of development and sales growth. This article uses the marketing strategy study viewpoint, has with emphasis analyzed the sales strategy for tourist souvenirs of Minnan area after doing SWOT analysis. Key words : Tourism souvenirs ; Marketing Strategy; Minnan area 随着现代旅游业在我国的飞速发展，旅游纪念品日益引起国民的广泛关注，越来越多的旅游者注重旅游纪念品的消费。旅游纪念品在旅游经济中有着突出的地位。开发创造更多