凡客营销手机互动推广我的凡客t台.doc

案例背景： ?????? 我的凡客T台是手机凡客品牌2011年度一次大规模品牌创新活动与潮人运动！?????? 是一场彰显青年文化影响力的时尚风暴！?????? 是移动互联网时代青年文化的集体亮相！?????? 是一剂对移动电子商务市场的强心剂！?????? 13.5亿次的品牌曝光总量，1853万人次的互动参与量，?超过100万元购买额度拉动，?是移动电子商务营销的典范。市场环境：?????? 面 对移动互联网的蓬勃发展，面对超过3亿手机网民的庞大市场，2011年初，凡客诚品手机手机官网正式上线，随后又推出手机凡客APP，至此凡客诚品吹响了 掘金移动互联网市场号角。2011年4月，手机凡客以凡客T为主打产品（超过1300款风格），展开移动互联网营销推广。目 标：?????? 1、扩大手机凡客的品牌知名度、好感度、深化手机凡客的品牌影响力；?????? 2、培养用户通过手机凡客购买习惯；?????? 3、拉动手机凡客购买交易量提升；策 略：?????? 手机凡客的目标人群是一群：年轻、时尚、有态度、喜欢接受新鲜事物、伴随网络成长的一族。与他们沟通，需要用他们喜欢的方式。切入他们爱表达、爱展示的个性，3G门户为此次活动打造“凡客T台”推广理念——每个用户都是凡客T台上最耀眼的Model，在凡客T台上： 用户可以“试穿”不同风格的凡客T； 五四青年节期间，发表最具个性的青年宣言； 获得手机凡客优惠券，马上享受凡客T带来的优惠； 优秀的凡客T试穿作品，还可登陆“凡客盛典直播”供亿万用户瞩目。 执行过程：?????? 用户“试穿”不同风格的凡客T ，用户在线选择喜欢的凡客T，并上传个人相片生成“试穿”作品，人气最高的“凡客T作品”将获得5000元凡客大礼包。 五四青年节期间，发表最具个性的青年宣言 ?????? 有为青年、靠谱青年、神马青年…?????? 借助五四青年节节日氛围，激发用户发表“手机凡客青年宣言”，提升用户对手机凡客的品牌偏好，促进用户转化为手机凡客消费者。 获得手机凡客优惠券，马上享受凡客T带来的优惠 ?????? 用户??交“凡客T作品”、“手机凡客青年宣言”后都可获得10元手机凡客优惠券，犒劳自己的个性展示，享受手机凡客带来的优惠。 “凡客盛典直播”供亿万用户瞩目 ?????? 推广尾声，通过移动互联网最受欢迎的产品——图文直播，推出“凡客T盛典直播”，与亿万用户分享最耀眼的“凡客T试穿作品”、凡客T经典款式，升华手机凡客的影响力。执行效果：?????? 无论是手机凡客品牌的知名度提升、还是互动参与对品牌好感度的强化、还是用户购买习惯的培养，此次推广都完美的达成。?????? 广告曝光总量：13.5亿次?????? 广告点击总量：534万次?????? 互动参与总量：1853万人次?????? 拉动购买额度：超过100万元市场评价：?????? 与3G门户的此次合作，只能说用“惊讶”来形容，从手机凡客品牌的认知、到品牌偏好的强化、到购买习惯拉动培养，环环相扣、一气呵成。这让我们更加坚信移动互联网的美好前景。 凡客手机互动推广：我的凡客T台：  HYPERLINK /html/201109/2001433413.shtml 点击观赏该广告