行者无疆+舒肤佳商业策划书_精品.doc

PAGE 舒肤佳商业策划书 目录 一、前言 二、公司现状 三、市场环境分析 = 1 \* GB2 ⑴行业现状与规模……………………………………………………………… = 2 \* GB2 ⑵行业竞争状况………………………………………………………………… = 3 \* GB2 ⑶行业发展潜力及空间………………………………………………………… = 4 \* GB2 ⑷产品分析……………………………………………………………………… = 5 \* GB2 ⑸消费者分析…………………………………………………………………… = 6 \* GB2 ⑹广告分析（诉求对象，媒介选择）……………………………………………… 四、舒肤佳SWOT分析 = 1 \* GB2 ⑴优势…………………………………………………………………………… = 2 \* GB2 ⑵劣势…………………………………………………………………………… = 3 \* GB2 ⑶机会…………………………………………………………………………… = 4 \* GB2 ⑷威胁…………………………………………………………………………… 五、营销提案 = 1 \* GB2 ⑴营销决策……………………………………………………………………… = 2 \* GB2 ⑵目标市场（市场细分）………………………………………………………….. = 3 \* GB2 ⑶产品策略……………………………………………………………………….. = 4 \* GB2 ⑷定价策略（价格区分）………………………………………………………….. = 5 \* GB2 ⑸分销渠道……………………………………………………………………….. = 6 \* GB2 ⑹促销策略 六、创意提案（公共营销策略） = 1 \* GB2 ⑴目的…………………………………………………………………………… = 2 \* GB2 ⑵对象…………………………………………………………………………… = 3 \* GB2 ⑶对象分析……………………………………………………………………… = 4 \* GB2 ⑷具体创意活动策划…………………………………………………………… 七、媒介提案 = 1 \* GB2 ⑴广告策略……………………………………………………………………… = 2 \* GB2 ⑵广告效果评估………………………………………………………………… 八、预算 一、前言 该商业策划书是针对保洁公司旗下品牌舒肤佳所做的一次市场分析及案例策划，由川大宝洁菁英挑战赛参赛队伍“行者无疆”共同协作完成。 目前，香皂市场产品是几乎趋于同质化，但是几个巨头品牌牢牢的占据着大部分市场份额，根据宝洁公司目前形势，确定了本次策划的目标，为使本产品顺利导入市场并保持稳定市场份额而进行整体商业活动策划。 本次策划的大概内容包括对香皂市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求，达到舒肤佳香皂品牌市场占有率稳中求进的的目标。 二、公司现状 宝洁 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司，同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志必威体育精装版评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。　一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、HYPERLINK /view/1735.htm上海、成都、HYPERLINK /view/2828.htm天津、东莞及HYPERLINK /view/15886.htm南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。 　二十