论文-优衣派网络广告策划_精品.doc

PAGE 毕业综合实践 课题名称： 优衣派新产品网络广告策划 作 者： ×××× 学 号：×××× 系 别： 工商管理 专 业： 市场营销 指导老师： ×××× 专业技术职务 副教授 2012年4月 浙江 课 题 摘 要 随着信息技术的发展, 上网日益成为年轻人生活的一种习惯和必需。网络已经取代电视和报刊杂志, 成为最能影响这些年轻人的媒体。在这种趋势下, 对于企业主与广告业主来说, 如何透过网络广告吸引年轻消费群体的注意, 俨然成为必须思考的课题。 通过调研，发现优衣派服饰控股有限公司的网络广告投入不足，形式过于单一。而网络广告的优势在于形式多样，能够提供详尽的广告信息；传播范围广，受众覆盖面大；双向传播、互动性强，可以实现广告—营销一体化；成本低廉，受重数量和广告效果可以准确测量。本毕业设计将在分析网络广告的形式与特点的基础上，根据优衣派新产品的定位，制定提升优衣派品牌服饰知名度的整体广告策划，旨在提高优衣派服饰的市场占有率。同时，也是对自身的综合实践的记录和总结，达到对自身专业知识的学以致用。 关键词： 优衣派 新产品 SWOT分析 网络广告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc321044223 1.引言 PAGEREF _Toc321044223 \h 3 HYPERLINK \l _Toc321044224 2.企业概况 PAGEREF _Toc321044224 \h 4 HYPERLINK \l _Toc321044225 3.市场分析 PAGEREF _Toc321044225 \h 4 HYPERLINK \l _Toc321044226 3.1营销环境分析 PAGEREF _Toc321044226 \h 4 HYPERLINK \l _Toc321044227 3.2消费者分析 PAGEREF _Toc321044227 \h 4 HYPERLINK \l _Toc321044228 3.3产品分析 PAGEREF _Toc321044228 \h 5 HYPERLINK \l _Toc321044229 4.广告的目标市场与SWOT分析 PAGEREF _Toc321044229 \h 5 HYPERLINK \l _Toc321044230 4.1目标市场 PAGEREF _Toc321044230 \h 5 HYPERLINK \l _Toc321044231 4.2 SWOT分析 PAGEREF _Toc321044231 \h 5 HYPERLINK \l _Toc321044232 4.2.1优势（S） PAGEREF _Toc321044232 \h 5 HYPERLINK \l _Toc321044233 4.2.2劣势（W） PAGEREF _Toc321044233 \h 5 HYPERLINK \l _Toc321044234 4.2.3机会（O） PAGEREF _Toc321044234 \h 6 HYPERLINK \l _Toc321044235 4.2.4威胁（T） PAGEREF _Toc321044235 \h 6 HYPERLINK \l _Toc321044236 5.市场策略 PAGEREF _Toc321044236 \h 6 HYPERLINK \l _Toc321044237 5.1企业营销战略 PAGEREF _Toc321044237 \h 6 HYPERLINK \l _Toc321044238 5.2企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc321044238 \h 6 HYPERLINK \l _Toc321044239 5.2.1优衣派的现行策略 PAGEREF _Toc321044239 \h 7 HYPERLINK \l _Toc321044240 5.2.2竞争对手的现行策略 PAGEREF _Toc321044240 \h 7 HYPERLINK \l _Toc321044241 5.3企业和竞争对手的网络广告分析 PAGEREF _Toc321044241 \h 8 HYPERLINK \l _Toc321044242 5.3.1优衣派的现行网络广告策略 PAGEREF