广告创意课件分析.ppt

广告创意 —广告的灵魂 广告设计与制作之 进入 ： 创意是什么？ 创意就是意外，是一种闪光的震撼。 创意就是将熟悉的东西联系，然后重新组合，令人感觉新鲜。 广告创意是广告设计者表现广告主题、内容、形式的构想和意念，是为了艺术地、有效地表达广告主题而进行的创造性的思维活动。 *  返回 * * 一 抓住商品的特征 1.寻找品牌或产品的单一广告诉求点（它是该品牌特有的，或相对出色的，或是对消费者很重要的方面）。 2.针对诉求点，描绘它优秀的程度 案例：自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白——不是所有牛奶都叫特仑苏 * 二 抓住消费者的心理 消费者的消费心理影响消费者的消费行为。从消费者的心理因素来看，消费行为与性别、年龄、情绪、爱好以及表现欲有关；从影响消费者行为的社会因素来看，它常常与人的职业、环境、信仰、收入、家庭有关。广告设计人员最关注的应该是与购买行为相关的因素，一旦成为影响销售的主要因素，就利用它们，不失时机的推出广告。 * 案例分析： 2014双十一网购节，从第一分钟开始，就充满了心跳、变数和刺激。仅用13小时31分，天猫突破了去年全天362亿元的成交记录。到了当天晚上21点12分，天猫双十一交易总额突破了500亿元；最为激动人心的时刻莫过于12日零点，阿里巴巴最终公布了2014双十一销售总额，大屏幕上的数字定格在571.12亿元。 * * * * * * 广告创意的步骤 1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性—— （1）对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知识. 2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点. 3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息——这是创意过程中最艰苦的阶段. 4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意. 5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性. * 产生创意的方法：意识+技巧. 评价创意的标准：1.简单明了 2.单纯 3.准确 4.独特 ? * 德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。 * 飘柔（Rejoice）广告，再烦恼的秀发都能梳理顺 * Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。 *  命题练习： 无限 返 * 返回 * 归纳总结 1、什么是广告创意 2、如何进行广告创意 3、创意的步骤 返回 * 返回 作业： 1.按小组完善《无限》的命题作品 2.任选以下三个命题中的一个完成一个创意文案 a.请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告 b.即将毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告 c.请以“珍爱生命”为话题做一个遵守交通规则的公益广告 * *