【精选】【先知研究院】重要广告公司核心业务.pdf

FORESEE AD INSTITUTE MAY 2012 先知研究先知研究 ：知名：知名广告公司广告公司核心业务模式核心业务模式 先知研究先知研究 ：：知名知名广告公司广告公司核心业务模式核心业务模式 1、1、奥姆尼康奥姆尼康 11、、奥姆尼康奥姆尼康 传播服务 。 奥姆尼康旗下的 BBDO，DDB 和 TBWA 位列全球十大广 WPP 集团目前拥有三个全球运作的全资代理商 （扬•罗比 告公司 ，奥姆尼康还拥有美国本土众多表现稳健的广告公 凯 、 奥 美 、 智 威 汤 逊 ）、 两 个 全 球 运 作 的 媒 体 公 司 司。在奥姆尼康媒体集团中还包括全球最大媒体专业服务 （MindShare 与 Mediaedge:cia）、包括 Kantar 研究 公司之一的 OMD 和去年刚刚宣布在亚太地区全面扩展 集团的几个调查公司、数个公关公司以及一些区域性、专 的 PHD。 业性公司。WPP 原来并不是做广告的，它的发展得益于 奥姆尼康所属的 DAS 公司拥有众多的市场营销公司 ，业 一个熟悉广告的资本家——Martin Sorrell（马丁 •索罗）。 务涵盖客户关系管理 、公共关系和专业传播服务。DAS 目前 WPP 集团在全球已经拥有 84000 名雇员 ，数千家国 旗下的 160 多家公司利用其网络和区域组织，在 71 个国 际和本地客户 ，2005 年年营业收入近百亿美圆。1985 年， 家的 700 多个办公室为全球和本地的客户服务。 前萨奇广告集团 （Saatchi Saatchi PLC）财务长 在 DAS 的众多市场营销和传播公司中 ，有很多都是所在 Martin Sorrell 买入 WPP 之壳 ，在 20 年间连续出手，买 行业的佼佼者 。例如，Rapp Collins 是全球直销领域的 入 广 告 行 业 具 有 声 望 的 JWT 、 OgilvyMather 、 领导者 ，Interbrand 则是全球品牌战略、评估和命名咨 YoungRubicam、Tempus Group、Cordiant 和 Grey 询的领导品牌。 Group，终成大业。 WPPWPP 业务业务 ： ： DAS 还拥有全球七大公关公司中的三个 ，包括福莱公关、 WPPWPP 业务业务 ：： 凯旋先驱和 Porter Novelli，以及 Brodeur Worldwide 1、广告业务是公司和传播集团中的核心业务 ：该业 和 Gavin Anderson 等专门领域的公关公司 。DAS 拥有 务占收入比例超过 40%，但这还是在公司收入中不包括支 全球最有影响的健康传播业务 ，在亚洲以 Targis 公司为 付大额媒体采购成本的情况下 ，因此如算上 WPP 自身广 其代表 。DAS 还拥有从事招聘传播服务的 Bernard 告收入+支付媒体采购成本 ，广告业务占整个公司营业额 Hodes 集团 ，以及企业和金融广告公司 Doremus。 的比重还将大幅提升。 2、WPP 数字营销业