15库创意周活动方案.ppt

* 创意大连2010（暂定） 暨开业庆典方案 ?活动LOGO ?活动定位 创意产业盛会 ?主色 （暂定） ?活动背景 ?活动目的 ?活动策略 ?活动基本信息 ?场地布置（暂空） ?活动流程计划 ?工作流程（暂空） ?费用预算 ?国家近年大力推行文化创意产业 ?15库立项以来备受各界关注 ?7月份15库开业 背景 ?宣告15库项目正式开业 ?获得相关部门、领导、专家认可 ?广泛吸引社会关注度，引起社会话题 目的 开幕式 新锐艺术展 创意盛典 闭幕式暨创意盛典颁奖晚会 网站开通仪式 手绘插画展 开幕酒会 项目启动仪式暨创意产业区授牌仪式 涂鸦商品展 独立电影展 设计师成果展 创意狂欢夜 创意市集 ?依托“国际（大连）创意周”大型活动周，作为开业礼，引起社会及相关部门的关注度。 ?在活动周设置多个单元（开幕式暨项目启动仪式、网站开通仪式、酒会、新锐艺术展、高峰论坛、版权中心启动仪式、独立电影展、当代艺术展、闭幕式晚会等），以此满足各层面的相应需求。 ?创意周寻求政府机构主办、媒体协办，尽可能降低我方活动成本压力，同时树立活动及项目在区域内的影响力及地位。创意中心应作为该项活动中的主要牵头机构。 策略 高峰论坛 版权中心启动仪式 新高度 新希望 鲜创意 鲜生活 ?选择受众较广的媒体进行新闻、软文、硬广的多元组合包装。 ? 预热期(活动前两周，以软文、新闻为主做铺陈，硬广为辅） （城市导航为主要媒体，电台、杂志、网络为辅助媒体， 同时与电视台栏目寻求合作。活动前一周，动用报纸等 常规媒体) 　活动期(活动过程中，以软文、新闻报道为主) （报纸、网络为主要媒体，电台、杂志为辅助媒体，电 梯间广告纳入考虑范围，同时与电视台栏目寻求合作) 　维护期(活动后两周，以软文、新闻、纪实报道为主)  （报纸为主要媒体，电台、DM杂志为辅助媒体，网络视 频推广也应纳入考虑范围) ?媒体策略 了解 影响 记住 ?活动时间 　2010年7月18日——2010年7月25日 ?活动地点 15库（广场、F1-F4中区） ?目标群体 　　业主（提高业主对项目的满意度） 政府（提升相关领导对项目的满意度） 　　企业（提升普通企业对项目展览、会议、广场功能认知度） 　　媒体（提高媒体对项目的关注度） 　　市民（未来15库消费群体的基础，增强间接客群满意度） 　　　　 　（项目社会口传效应的媒介，增强美誉度） 日期 活动 日程安排 备选活动：创意招聘会、创意运动会、最美创意新娘妆、话剧节、中日动漫高峰论坛发布会、动力音乐艺术节 大连本土元素艺术展、大连名家十人展、奢侈品展、车展 ?开幕式暨15库创意园开业礼仪式 　活动日期：2010年07月18日 ?活动内容：邀请明星助阵，启动15库开业期间的广场、楼体、长廊灯光装置。 同时启动网站开通仪式、授牌仪式、开幕酒会、版权中心启动仪式等多个活动。 ?活动目的：制造话题，提升项目在社会上的知名度，提升项目在政府领导处的满意度 ?参与人群：政府领导、专业机构、行业协会、业主、普通消费者 ?高峰论坛 　活动日期：2010年07月19日 ?活动内容：主题为“解读新飞跃”，邀请参与两会的人大代表，进行两会关于“文化创意产业”方面的精神解析。 ?活动目的：吸引行业内人士关注，制造舆论点，吸引媒体关注 ?参与人群：政府领导、专业机构、行业协会、业主、普通消费者 ?新锐艺术展 　活动日期：2010年07月18日——25日 ?活动内容：表现形式区域前卫的艺术展，如“手绘插画、CG作品、涂鸦艺术、说唱音乐、极限运动”等。 同时启动版权拍卖会、手绘插画展、涂鸦商品展、设计师成果展 ?活动目的：吸引行业内人士与时尚达人关注，制造舆论点，吸引媒体关注 ?参与人群：行业协会、业主、时尚消费群体 ?独立电影展 　活动日期：2010年07月20日——23日 ?活动内容：吸引中国第一“独立电影展”来大连。将有影片赏析、评奖颁奖等活动内容。 ?活动目的：吸引行业内人士关注，制造舆论点，吸引媒体关注 ?参与人群：政府领导、专业机构、行业协会、业主、普通消费者 ?闭幕式（暨创意盛典颁奖晚会） 　活动日期：2010年07月25日 ?活动内容：针对大连乃至东北的创意产业机构或个人进行评奖。同时启动的有： 同时启动的有创意狂欢夜。 ?活动目的：吸引行业内人士关注，制造舆论点，吸引媒体关注 ?参与人群：政府领导、专业机构、行业协会、业主、普通消费者 *