《导游业务》课件：11 导游的审美艺术.ppt

第十一章 导游的审美艺术 第一节 旅游者的审美心理 第二节 旅游审美对象的美感分析 第三节 旅游审美行为的引导与调节 第一节 旅游者的审美心理 一、旅游者的审美需要与审美动机 二、审美意识 三、审美的个性差异 一、旅游者的审美需要与审美动机 （一）审美需求 审美需求是指人们对获得美感的一种愿望，是审美活动的内在驱动力。在不同的自然环境、社会环境、文化环境下，人会产生各种各样的需求。审美需求是一种高层次的需求，并且贯穿于人们生活的各个环节，从衣食起居到艺术欣赏。 美感一词的含义很广泛。广义的美感指审美的各个方面，即由审美观念、审美趣味、审美理想、审美知觉和审美情感所构成的审美意识系统。狭义的美感是指由具体审美对象所引起的主观心意状态，即以情感为主调兼有想象、理解等多种心理因素协调活动的心理状态。 （二）旅游者的审美动机 审美动机是指人的审美行为的驱动力，它来自于内在情态（情趣、判断、心态等）和外在条件（社会环境、文化氛围、情境状况等）两方面的因素。旅游者的审美动机概括为四种基本类型：自然审美型、艺术审美型、社会审美型和生活审美型动机。 二、审美意识 审美意识是指审美个体感受美的各种意识形式，一般包括审美观念、审美趣味、审美理想、审美知觉和审美情感。作为审美意识系统，各要素之间是相互联系的。 1．审美观念 2．审美趣味 3．审美理想 4．审美知觉 5．审美情感 三、审美的个性差异 （二）审美的个性差异 由于个体的个性特点复杂多样，因此，审美必然呈现出个性差异。导游员的任务就是针对旅游者的审美个性差异进行适当地引导，从而使旅游者产生更为深刻的、丰富的、健康的审美体验。 产生审美个体差异的具体原因可以概括为四个方面： 1．个体感知形象的能力不同 2．个体的心理特点、观察和思维方式不同 3．个人的生活经历和生活经验不同 4．个人的心境和情绪不同 第二节 旅游审美对象的美感分析 一、自然景观的审美 二、人文景观的审美 三、文化艺术的审美 四、社会生活的审美 第三节 旅游审美行为的引导与调节 一、选择观赏重点 二、尊重旅游者的审美习惯 三、激发旅游者的想象思维 四、灵活运用观景赏物方法 一、选择观赏重点 要想使旅游者得到审美满足，导游人员必须首先根据旅游团（者）的构成与线路的安排，事先分析其主要审美趋向，然后有针对性地做好准备工作。这就如同一位要想争取观众好评的艺术表演家必须了解观众的审美趣味一样。只有当他明确了旅游者的审美需求，并且掌握了旅游审美活动的基本规律，才会有的放矢地做好接待准备工作。一般来讲，选择旅游观赏重点是导游工作成败的关键。 导游员不能将自己的审美趣味强加于人，即不能强迫旅游者接受自己的审美选择，而是要了解旅游者一般的审美需求和特殊的审美需求，以及他们的审美心理特征和当时的思想感情，进行有的放矢地引导和讲解。 二、尊重旅游者的审美习惯 人的审美习惯是其审美个性与固有审美经验相融合的产物。这种审美习惯通常会有意无意地影响人们对客观事物的审美评价，甚至在一定程度上制约着人们的审美行为。在导游过程中，尊重旅游者的审美习惯要把握两点。 二、尊重旅游者的审美习惯 其一，旅游者的生活阅历、文化修养、情态意趣、职业、年龄、宗教信仰以及社会环境的不同，会使旅游者形成一定的审美习惯。 其二，旅游者往往习惯于从本民族的文化意识出发，来评判和审视旅游所在地的人文景观。 三、激发旅游者的想象思维 人们在审美赏景时离不开丰富而自由的想象，想象思维（imagination）是审美感受的枢纽。人的审美活动是通过以审美对象为依据，经过积极的思维活动，调动已拥有的知识和经验，进行美的再创造过程。想象作为一个心理范畴，其内容和功能十分广泛多样，一般可分为初级和高级两种形式。初级形式指简单联想，包括接近联想、类比联想和对比联想，高级形式包括知觉想象和创造性想象。导游员通过适当的讲解和提示，激发旅游者的想象思维。 （一）接近联想 （二）类比联想 （三）对比联想 （四）知觉想象 （五）创造性想象 * * *