《文化产业》第2章 世界文化产业概况.pptx

第二章 世界文化产业概况自20世纪90年代以来，文化产业以其独特的魅力和惊人的成长性吸引了全球的目光。从前景来看，文化产业具有广阔的发展空间，有着“无烟产业”、“朝阳产业”的美誉。文化产业在一些发达国家，已经成为一项重要的支柱产业，不仅推动着本国经济的发展，而且提升了国家参与世界竞争的“软实力”。与传统产业相比，文化产业以创意为利润核心，低消耗、高回报，并且具有经济波及效应大、对外输出无摩擦、有助于展示国家形象等优点。其巨大诱惑力不仅仅体现在直接的经济效益上，还具有较强的产业牵动性和“波及效果”。美国等国家发展的经验表明，文化不仅是经济的重要组成部分，是推动经济发展的重要杠杆，同时也代表着一个国家和民族的文明程度、发展水平。在全球化的今天，强大的文化就是强大的国际影响力，因此文化体现着国家的“软实力”，反映其国际竞争力。目前全球的文化产业每天都在创造约220亿美元的产值。 美国的电影业、英国和意大利的创意产业、日本的动漫业、韩国的游戏业产值都超过了各自国家钢铁业的产值。在西方发达国家，文化产业在GDP中的比重都普遍高于10%，美国则高达25%以上，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第二。自1996年以来，美国的文化产品出口就超过航空航天工业成为第一大出口创汇产业。1998年，美国的文化产业第一次超过了农业和飞机制造业，成为美国第一行业。日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。截至2005年底，日本与动漫有关的市场规模已超过2万亿日元，动漫产业成为日本第三大产业，广义的动漫产业占日本GDP十几个百分点，占世界市场的62%。美国、澳大利亚等国文化产业就业人员占全部就业人员比例分别达到20%和10%。 西方文化产业的历史一 欧洲文化产业二 西方文化产业的发展趋势三四 亚洲文化产业 世界文化产业的国际规范六 美国文化产业五目 录西方文化产业的历史 1、电子技术的诞生 1888年，埃米尔·柏林纳进行留声机的示范讲演，成为世界唱片史的起点 。 1895年12月28日，卢米埃尔兄弟第一次向社会售票，公映电影，成为电影诞生的日子。 1926年（1925年10月24日），约翰·贝尔德在伦敦举行第一次电视公开表演。1936年11月2日,英国广播公司(BBC)正式播出成为世界电视诞生日。 电子技术（机械复制和电子传媒）在20世纪初期的出现和完善，使得文化产业出现。西方文化产业的历史 2、社会条件的形成工业化带来的大城市的兴起和新技术的发展，大众消费社会逐步形成，造成都市化的消费形态。工业化带来社会的进步，教育的普及，权力的平等，文化产品消费的大众化。工业化带来经济的增长，物质消费逐渐让位于文化消费。知识经济的来临，是世界文化产业兴起所面临的主要语境。文化产业是20世纪的文化经济一体化的独特现象。西方文化产业的历史3、在经济危机初期，国际文化产业获得了逆势上扬美国好莱坞电影从20世纪30年代空前的经济大萧条中兴起，成为国家的支柱产业;日本动漫产业从上世纪90年代被经济学家称为“失去的十年”的经济低迷中振兴，带动了整体经济的复苏;韩国游戏产业从1997—1998年亚洲金融危机中转型，成为全球游戏行业领袖。 美国文化产业二 欧洲文化产业一 西方文化产业的发展趋势三四 亚洲文化产业 世界文化产业的国际规范六 西方文化产业的历史五目 录美国文化产业1500多家日报，8000家周报、半周报和小报，1.22万份期刊。调幅电台4972家，调频电台4258家，1420家非商业调频电台，商业电台广告收益为120亿美元。电视台1440家，美国广播公司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司是全国三大电视网。人均每天7个小时的时间用来看电视。好莱坞电影占据世界电影市场份额的92.3%。（2000年为例，平均票价5.39美元，14.2亿人次的观众，票房76.6亿美元，电影产业年产值400亿美元）。音像产业占全球音像市场的1/3强，海外销售600亿美元。印刷与出版业1999年达到了1840亿美元，2002年美国国内旅游和国际旅客支出总数6300亿美元。美国文化产业的产值已占GDP的18%-25%，音像业的出口额已超过航天工业的出口额。美国文化产业美国文化产业的发展历程，可以概括为“三片”风行世界，即：代表美国信息文明的硅谷“芯片”、代表美国电影文化的好莱坞“大片”以及代表美国饮食文化的麦当劳“薯片”。当前，美国在线-时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、新闻集团、索尼等九大巨头成为世界文化产业格局中的“第一世界”，九巨头中五家是美国公司。美国传媒业控制了世界75%的电视节目和60%的广播节目的生产与制作。美国片源在许多第三世界国家的电视节目中高达60%-80%。美国文化产业（1）完善的组织系统和产业体系：控制系统，创作及制作系统，批量生产系统，营销系统，技术支持