电子商务经济学前言.pptxVIP

电子商务与网络经济学 前言 一、电子商务经济学的产生与发展 1.互联网与信息技术的普及 见第30次互联网发展状况统计报告 2.三大定律 （1）摩尔定律 Intel创始人戈登∙摩尔（Gordon Moore）通过长期的观察后发现的。他发现：CPU中的晶体管在不断增加，其价格也在不断下降。总结为：集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍，当价格不变时，单位货币所能买到的计算机性能，将每隔18个月翻两倍以上。 （2）梅特卡夫法则（Metcalfe’s Law）：网络价值等于网络节点数的平方，即网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。 （3）达维多定律（Davidson’s Law）：进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，在这种网络经济的马太效应下，所有企业在其产业中必须第一个淘汰自己的产品。 3、电子商务经济学的产生与发展 尽管电子商务的著作专题涉及广泛，从基本设计到实施前提，到电子商务市场是否会最终实物化等问题都有分析，但是，所有的那些著作都忽视了电子商务的经济学问题。 在这一背景下，美国奥斯汀德克萨斯大学（The University of Texas at Austin, UT）电子商务研究中心Soon-Yong Choi 、安德鲁∙温斯顿（Andrew B. Whinston）和戴尔∙斯塔尔（Dale O. Stahl）三位学者于1997年出版《电子商务经济学》。 The Economics of Electronic Commerce includes: 1、电子商务与网络 2、数字产品和流程的特点 3、网络架构与定价 4、质量不确定性与市场效率 5、版权保护的经济学问题 6、信号质量与产品信息 7、消费者的信息搜寻 8、产品选择与歧视定价 9、金融中介与电子商务 10、电子支付系统 11、电子商务的商业和政策应用 12、展望 1999年以来，电子商务经济学的发展主要体现在： 一是借助现有经济学理论和方法来讨论电子商务领域的经济现象，形成了电子商务经济现象是否颠覆或重新修改现有经济学理论和分析模式的争论。 二是侧重研究电子商务领域的某些热点问题，包括在线定价、电子市场、网上拍卖、移动商务以及对宏观经济的影响等的研究。 电子商务经济学代表性成果： 卡尔∙夏皮罗和哈尔∙瓦里安的《信息规则》、杨小凯（2001）对电子商务经济的超边际分析以及埃里克∙布赖约夫逊和迈克尔∙史密斯（1999）对在线零售市场价格特征的实证研究等。 其他： 我国经济学家乌家培、纪玉山等。 一、教学目的和要求 电子商务与网络经济学是电子商务专业的核心课程。电子商务是以网络经济为依托而进行的商务活动，该专业的学生有必要对网络经济运行的机制和基本规律有着较为深入的了解。 要求学生把握网络经济学理论与传统经济学理论在形成背景、适用领域和主要概念、原理及方法上的差异，并能运用网络经济学的基本理论，来分析和解决实际经济问题。强调查阅资料、课堂讨论和案例分析，提倡批判精神和创新思维。授课形式为讲授与讨论相结合。 二、主要授课内容 第一篇 导言 第1章 绪论 第2章 理论基础 第3章 网络经济的价值创造 第二篇 市场结构与运行 第4章、第5章 市场结构分析与变化 第6章 市场控制力 第7章 定价、销售及利润 第三篇 市场绩效与政府职能 第8章 网络外部性 第9章 网络经济效率 第10章 网络经济中的政府职能 要求学生掌握三大块内容： 一、经济学基本理论 二、电子商务产品及行业界定 三、基于SCP的电子商务市场调查与分析