第一节柜台、货架商品陈列技术-.pptVIP

柜台、货架商品陈列技术 学习目标 1、理解柜台、货架商品陈列的原则和陈列技术 2、掌握柜台、货架的陈列方式和陈列技巧 3、会简单设计柜台、货架的商品陈列 知识点一：商品陈列概述 1、含义：以商品为主体，运用一定的艺术方法和技巧，借助一定的道具，将商品按销售者的经营思想及要求，有规律的摆放、展示，以方便顾客购买，提高销售效益的一种重要的宣传手段，是零售商业广告的主要形式。 2、商品陈列的作用 （1）指导消费，扩大销售 （2）美化店容，树立形象 （3）减轻劳动强度，提高服务质量 3、商品陈列的原则 （1）真实性 （2）时代性 （3）艺术性 （4）效益型 知识点二：商品陈列技术 1、陈列的要求 （1）根据不同商品的特点采用不同的方法。 （2）仓库有货，柜台有样，明码实价。 （3）定位定量，不随意移动或增减。 （4）色、香、味容易影响的，单独陈列。 （5）同类或连带商品按一定顺序系统陈列。 （6）不同体积采用不同的陈列方法 （7）注意商品的折叠和色彩搭配 （8）商品经常更换保持整洁美观。 2、陈列的方式 （1）对比 方与圆、平面与立体、基本与组合、规则与不规则等 灯光的明度与暗度 色彩的冷暖，明度与纯度 视觉上的高低等 （2）对称 工整、大方，规则状物品不宜多用此方式 （3）节奏 整齐、协调、柔和、色调及物体搭配合理、层次分明 （4）调和 和谐，与对比是对立的，适合于商品数量较少，服装店 3、陈列的方法 （1）分层法 柜台和货架 （2）几何形法 样品陈列，装饰精美的小件，化妆品、微型玩具、细致精巧的工艺雕刻 （3）折叠法 针、纺织类商品，单一色和有花纹图案 （4）堆叠法 硬件、盒装，直线型、梯形、三角形等 （5）吊挂法 鞋帽、服装、工艺品、钟表、文化用品及针纺织品，精品店 4、陈列的技巧 （1）商品特点的显示 介绍商品，式样、花色、质地 （2）色彩的搭配 对比色和调和色的运用 处理好同类色、互补色、明度、纯度 以一种色调为主，其他合理搭配 色彩突出商品，吸引顾客 （3）文字的搭配 言简意赅，端正、大方、美观，文字配合以商品为主 （4）灯光的运用 课堂小结、作业 1、学生根据课前出示的陈列图片，说出主要学习内容 2、点评学生的表现 3、利用周末到商场参观商品的陈列，说出自己的新发现。 * * 商品陈列最基本的形式是柜台、货架陈列 *