会展 第7章 会展与旅游.ppt

第七章 会展业与旅游业 一、会展业与旅游业的关系 二、会展业与旅游业的结合 三、会展旅游 一、会展业与旅游业的关系 （一）会展业与旅游业的共性 （二）会展业与旅游业的区别 （三）会展业与旅游业的联系 （一）会展业与旅游业的共性 1．同属第三产业——服务业 2．都需要食、住、行、游、娱、购六大要素的支持 3．对相关产业的联动性强 4．经济和社会效益较高 （二）会展业与旅游业的区别 1．产生背景： ——会展业的产生主要得益于市场竞争的激烈、经济交往的密切和思想认识的转变 ——旅游业的产生主要在于人们为减轻工作压力和生活城市化等方面所造成的精神紧张和心理压力而寻求休闲放松的活动。 2．经济性质： ——会展业属于一种信息性经济 ——旅游业属于一种体验性经济 （二）会展业与旅游业的区别 3．产业关系：会展业涉及场馆、交通运输、海关、税务、工商、消防、保险、酒店、设计装潢、广告礼仪、旅游等行业；旅游业则涉及旅行社、饭店、景点、文物、旅游商店、旅游交通、娱乐等行业。 4．主要目的：会展业主要是为了促进经济贸易的往来，特定资源和信息的交流；旅游业的目的是休闲游览、调节身心。 （二）会展业与旅游业的区别 5．依托资源：会展业的发展依托于经济背景、优势产业、消费市场；旅游业依托于旅游资源、支付能力和休闲时间。 6．提供产品：会展业提供的是一种交流与展示的机会，推销的对象是会议、展览等活动；旅游业提供的是一种精神体验，推销的对象是旅游线路和相关服务。 7．服务领域：会展业对应流通领域和信息领域；旅游业对应消费领域。 （二）会展业与旅游业的区别 8．服务对象：会展业主要服务于参展商和专业观众，也接纳普通民众的参观；旅游业主要为团体或散客旅游者提供旅游等相关服务。 9．服务内容：会展提供展位、洽谈服务、信息交流等服务内容；旅游提供订票、订房、订餐、订车、参观游览等服务内容。 （三）会展业与旅游业的联系 1．会展业为旅游业提供了旅游资源 2．会展业为旅游业带来了广大的客源市场 3．会展业需要旅游业提供强有力的支撑 二、会展业与旅游业的结合 （一）旅游业的被动收益阶段 （二）旅游业的积极参与和配合阶段 （三）会展业与旅游业的完全融合阶段 （一）旅游业的被动收益阶段 会展业与旅游业的相互关联和相互交融的关系，使两者有一种固有的内在的局部结合。 是一种初级阶段的被动结合 会展业与旅游业结合的第一阶段，会展业的发展常常受制于旅游业 （二）旅游业的积极参与和配合阶段 旅游业从起初仅对会展旅游者提供服务，转向对各种会展活动的全面接待服务 众多旅游企业仅以提供服务这种相同的方式参与会展业，势必导致产品雷同．形成过度竞争。 这一阶段还没有承担会展的策划和组织功能，两者的结合仍然还是局部和浅层次的 （三）会展业与旅游业的完全融合阶段 旅游企业不仅突破了对异地会展活动举办者和参与者的接待服务，也突破了对整个会展业的服务接待局限，开始承担会展的策划和组织工作，成为会展业产业架构的主要组成部分——专业会议组织者(PCO)和目的地管理公司(DMC) 旅游企业或集团向会展业进军，投资、策划、组织、承办会展，使会展业与旅游业的结合进入了一个全面融入和合作的高级阶段。 三、会展旅游 （一）会展旅游的概念 （二）会展旅游的特征 （三）会展旅游的作用 （一）会展旅游的概念 会展旅游是由于会展活动的举办而产生的一种旅游活动形式。 ——从旅游需求看，会展旅游是指特定个人和群体到特定地方去参加各类会议展览、奖励旅游、节事活动及可能附带相关的参观、游览及考察内容的一种旅游活动形式； ——从旅游供给看，会展旅游是指特定机构或企业以组织参与各类会展奖励旅游和节事活动为目的而推出的一种专业旅游产品； ——从旅游市场看，会展旅游应是旅游市场中商务旅游市场的主要组成部分。 （一）会展旅游的概念 狭义的会展旅游是指不仅为会议和展览活动的举办提供会展场地，而且提供与旅游业相关的服务并从中获取一定收益的经济活动。 广义的会展旅游是指以参加会议、展览、博览会、交易会、体育运动会和节庆活动等为主要目的而进行的旅游活动。 （二）会展旅游的特征 1．消费能力强 2．停留时间长，出游机会多 3．出行人数多，但多为自行组团 4．潜在的参加者多，实际的旅游者少 5．文化主题突出、专业性强 6．旅游者的文化素质高 （三）会展旅游的作用 1．拓展旅游业的发展空间，创造巨大的经济效益 2．带动其他相关行业的发展 3．提升区域形象，扩大区域知名度 4．传递新信息、新知识，增进交流 5．增加就业机会，缓解城市就业压力