新媒体与传统媒体的融合.pptx

尚伟2012-11-07 新媒体的概念与发展 1 2 3 拥有大众 弘扬主流价值 能有效传播 构成三要素 拥有大众 主流媒体必须是大众媒体，但并非所有的大众媒体都能成为主流媒体。成为主流媒体就要影响在各个领域掌握决策权、话语权，具有较强影响力的核心人群。同时，要服务社会大众。 弘扬主流价值 主流价值是主流媒体的灵魂价值，是责任所在，成为主流媒体就要在新的信息服务中，积极传播本国主流价值观，这是世界各国主流媒体的共同特征。 能有效传播 广泛覆盖是基础，在此基础上实现有效传播，是主流媒体的根本，成为主流媒体就要具备一定的发行量、收视率、收听率、覆盖面，还要具备较强的影响力、公信力，获得读者的充分信任。 综合数字杂志、 数字报纸、 数字广播 数字杂志、 数字报纸、 数字广播 桌面视窗、 数字电视、 数字电影 互动电视 触摸媒体等 常见类别的新媒体 发展形 诞生的基础条件 新媒体媒体的优势 互动性 复合性 全球性 网络是新媒体诞生的基础条件 数字化 速度快 容量大 覆盖广 开放性 综合性 交互性 多元化 例如 由于网络和手机等新媒介的出现，传统的人际交往方式发生了翻天覆地的改变：传统的书信没有了，取而代之的是电子邮件;传统的图书被电子图书所取代;传统的报纸也正在被目前流行的手机报占了半片天;传统的面对面的交流方式被邮箱、电话或者短信交流所取代;还有2010年的微博，不论是明星还是平民百姓，一句“**你妈喊你回家吃饭”，便是全民皆知。手机短信拜年目前是一种非常时尚的拜年方式，但是却给我们一种变了味的祝福。节假日人们不再来回走动，也不再动手写书信，网上铺天盖地的都是成套的短信，只要打开电脑或者手机动一下拇指就可以转发出去了。但是这些短信有时候并没有达到相互祝福的目的，相反，却成了一种“公式化的祝福”，影响了人们之间的感情交往。 新媒体对人们生活方面的影响 据CNNIC调查，截至2012年6月，2012年中国网络购物用户规模达到1.42亿[1]。网络购物因其物美价廉、便捷的优点越来越受到人们的欢迎，已经成为人们生活中不可缺少的一部分，但是网络购物的“被骗事件”也越来越多，网络购物的负面影响也日益明显起来。 新媒体技术之所以能够在20世纪末期诞生，也是由其社会背景造成的。首先是政治背景，美国历史上在四年一次的竞选中都比较重视利用传播媒介宣传自己的政治主张、树立形象、争取支持；其次，新媒体的出现与社会生活的关系也日益密切，与经济活动的关系更是不言而喻，例如全球范围的新的科技革命，综合国力显著增强，经济结构调整取得重要进展；人民生活得到明显改善；社会主义市场经济体制逐步建立并日益完善，对外开放的程度和水平进一步提高。这一系列的成就都得益于新科技革命。新科技革命直接推动了新媒体的产生与发展。总之新媒体的出现是在一个社会的特定的政治、经济和社会条件下兴起发展的 谢谢！