剑门关开关方案.ppt

主题：剑门关“重启雄关”开关盛典暨剑阁县旅游发展大会 时间：2010年5月20日——2010年5月25日 地点：剑门关旅游风景区游客中心 目录 策划背景 策划目的 剑门关旅游风景区分析 其他地震灾区风景区灾后重建成功案例调查 剑门关风景区营销目标定位 开关仪式需表现的内容 剑门关旅游风景区营销策略线索 策划思路示意 策划内容 氛围营造 策划背景 策划背景 剑门关风景区的建设： 地震之后，剑门关景区旅游整体开发项目全面启动，关前区建设、关楼区建设、关后区建设、梁山寺片区建设等建设项目已经部分完成。其中，剑门关景区游人接待中心工程、三国文化历史博物馆1座、地质博物馆1座、战史博物馆、演武场、游山道、金牛道、休息站、攀崖基地、关楼步游道、关楼栈道、金牛峡游山道及附属工程、姜维广场、三国英雄（姜维）城的建设，为剑门关重新开关提供了硬件保障。 策划背景 剑阁县旅游发展大会近期召开： 旅游发展大会有利于剑门关风景区借助政府职能进行跨区域规划、基础设施建设、资源环境保护、市场秩序治理及旅游整体形象宣传等。 借助旅发大会平台，以剑门关作为中心会场： 可申请将剑门关作为旅游发展大会会场。剑门关会场的设立，有利于跨区域整合旅游资源，增加景区建设推力及扩大景区宣传影响力，有利于形成区域内关注聚焦。届时，唐家河自然风景保护区、明月峡古栈道、皇泽寺、千佛崖、红军城须进行旅游发展大会相应联动活动。 节会合一： 将“重启雄关”开关盛典与旅游发展大会相结合，形成“节中有会、会中有节”的效果。不仅增加了旅游发展大会的亮点，更有利于剑阁县吸引旅游投资，促进剑门关风景区向复合型景区方向进一步发展。 策划背景 古蜀道申遗： 古蜀道不仅具有极高的科学价值，而且具有特别的申遗价值。2009年1月，由北京大学、复旦大学、同济大学等十多所高校专家教授组成的联合调研团队赶赴广元，同年3月提出了古蜀道沿线城市联合申遗的建议，立即获得广元及其它城市的认同和响应。 古蜀道申遗工作的进行，为剑门关风景区重新开关吸引关注、形成旅游热潮提供了良好的契机。 策划目的 1、树立新剑门关旅游风景区形象：集自然、人文、娱乐为一体的川北旅游中心。突出剑门关的战略价值、地理价值、娱乐价值和红色旅游价值。以剑门关军事历史背景为基点，以红色旅游为重点，以地理特征及娱乐方式为亮点，树立全新的剑门关旅游风景区形象。 2、引起关注：在全国范围内，以高规格、大规模、多层次的系列活动，形成舆论、民众关注聚焦，从而在全国范围内吸引不同层次、不同地域的游客。 3、提升城市影响力和知名度：通过系列公关、演艺活动及媒介活动，突出剑阁县在川北地区旅游的中心地位，并以旅游产业扩大内需，刺激消费，促进相关产业群的形成。 剑门关旅游风景区分析 产品：原剑门关旅游风景区知名度较高，国内民众对其历史渊源与战略地位认知度较高。剑门关地势奇特，集雄、险、幽、秀、奇于一体，风光名胜和文物古迹甚多。但长期以来，消费方式较为单一，缺乏有力的旅游产业链支撑，旅游相关产业发展不足。 价格：剑门关旅游风景区价格适中，适合各收入层次的消费人群。 推广：剑门关享有“剑门天下险”之誉，俗称“天下第一关”。1982年被 国务院列为国家级风景名胜区。目前，剑门关风景区建成红军攻克剑门关纪念馆，具有更多红色旅游看点。剑门关风景区抓住灾后重建机遇进行完善、改造，也增加了更多看点，为整合原有、现有资源进行全国范围推广提供了有利形势。 其他地震灾区风景区灾后重建成功案例调查 其他地震灾区风景区灾后重建成功案例调查 都江堰——全景区、多休闲、大演出： 全景区：都江堰市着力打造8个4A级景区，配合原有景区，实现“全域景区化”。 多休闲：都江堰以打造龙门山国际户外运动基地为重点，打造主要以漂流、探险、攀岩、滑雪、山地自行车、沙滩排球等项目为支撑的山地度假运动基地。 大演出：都江堰市投资过亿引进专业演出团队，策划制作大型山水实景演出《道解都江堰》，提高都江堰人文旅游层次，吸引全国范围游客。 其他地震灾区风景区灾后重建成功案例调查 由此可见，地震灾区风景区重建，以增加休闲性、娱乐性与人文性为主要目标，利用灾后重建契机，增加风景区亮点，转变风景区经济增长方式，调整风景区旅游产业结构，是地震灾区风景旅游区发展的方向。 剑门关风景区营销目标定位 继承、发展，打造川北旅游中心。 继承：传承剑门关旅游风景区深厚的历史文化底蕴，整合其历史传说（金牛入蜀）、历史战略（三国剑阁）、历史文化（相关诗歌）及历史意义（红军长征），将剑门关打造为具有深刻文化内涵的旅游景点。