第章__消费者理论.ppt

从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 基数效用论和序数效用论 1) 效用量(效用单位) 一块面包为10个效用单位,某消费者愿意花费10元钱购买;那么一件上衣她愿花费100元购买,是因为这件上衣给她带来了100个单位的效用。 零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎。 负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少要一些。 平均效用（Average utility）消费单位商品所得到的效用。 AU = TU / Q 解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 经济合理性。 当MU 0, TU ↑ 例： 效用曲线 货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。 “消费者均衡”又被称为“最佳购买”、“最佳购买组合”、“效用最大化组合”和“最佳消费束”等。 消费者的支付能力Capacity to Pay of Consumer 消费者行为受到其支付能力的约束： 消费者收入≥消费者实际支出即：I≥PX1QX1+PX2QX2+PX3QX3+…… 如果,I＞∑PQ 意味着消费者还有能力提高TU； 当I＜∑PQ 说明消费者的购买欲望不能实现。 假定：消费者用既定的收入I购买n种商品， P1，P2，...，Pn分别为n中商品的数量， MU1，MU2，...，MUn分别表示n种商品的边际效用， 则消费者效用最大化的均衡条件用公式表示为： Give: I= PXQX+PYQY MUX/PX=MUY/PY Fine: QX,QY 令：MUX/PX=MUY/PY=λ 而边际效用即效用函数的导数或偏导数， 可把条件改写成 I-PXQX-PYQY=0 MUX-λPX=0 MUY-λPY=0 其中的λ即拉格朗日（lagranian）乘数； 构造拉格朗日函数L 为L=U(X,Y)+λ（I-PXQX-PYQY） 具有最大值的一阶条件为： 以上方程组中，有三个未知数，三个方程可解。 后二个方程并可化简为 MU1/P1=MU2/P2=λ， 由此，λ可视为实现最佳购买时的货币边际效用。  消费者剩余的求解 例： 如，需求函数为 P=20-2Qd 当P=10元，Qd=5，他实际支付的价格为10×5=50 他所愿意支付的价格之和为: ∫50(20-2Qd)dQ=100-25=75 消费者剩余为75-50=25 市场篮子是一种或多种商品的组合。 人们不仅需要比较不同的商品，而且，需要比较不同的市场篮子。 比较的原则是多比少好，这是因为存在着稀缺。  它是由埃奇沃斯（Edgeworth）所发明，由帕累托（Pareto）扩大应用。到本世纪30年代由艾伦（Allen）和希克斯（Hicks）发展成完整的理论。 无差异曲线［Indifference Curve] ——用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 1.无差异曲线的斜率为负：要维持效用不变，两种商品的数量不能同时增加或减少； 3. 边际替代率 MRS Marginal Rat