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孔教授“骂语录” 去年底 ——“记者现在是我们国家一大公害”“歪曲报道现在铺天盖地” —— “这些记者排起队来枪毙了，我一个都不心疼！” 今年10月 ——“姜昆是相声界下三滥的典型代表，政治上趋炎附势，艺术上狗屁不是，欺行霸市，说学逗唱一样不会，连给郭德纲擦鞋底都不配。” 前几日 ——“白岩松一向崇拜当官的，美国就是他的爷爷，崇洋媚外。” 对于网友的声讨，孔庆东似乎不以为然，昨日16:31再发微博：“刷刷拉黑，真他妈的过瘾！狗娃们，继续上呀！” 爆发的网友评论说：“这就是人至贱，则无敌！” 传播媒介-网络分析 1 问题：什么是“快闪暴走族”（flash mobs），为什么？ 2 问题：什么叫“网民” 3 关于“全球地方化论”（glocalization）- 一个巨大的两重性过程的目击者和参与者，这个过程包含了特殊主义的普遍化和普遍主义的特殊化二者的相互渗透。 4 网络文化内容的快餐化倾向- 信息即时提供、同质化、模式化、易复制和缺乏深度。 5 关于网络媒体： 以电脑、电视机及移动电话为终端，以文字、声音、动画、图像等形式来传播信息的一种数字化、多媒体、互动式的传播媒体。具有快捷性、海量存储、表现形式丰富、互动性等优势 6 关于传媒的影响力— 就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认识、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种渠道“烙印” 构建影响力的三大环节： 接近环节：内容与形式 保持环节：受众的行为忠诚度与情感忠诚度 提升环节：选择性最具行动力的人群，占据最重要的市场制高点 第九章、网 络 业 管 理 1、网络媒介的特征： （1）高度的综合性 （2）充分的交互性 （3）极大的自主性 （4）超前的便捷性 （5）广泛的开放性 （6）真正的国际性 2、网络媒介管理的特征： （1）全球性 （2）平等性 第九章、网 络 业 管 理 （3）精确性 （4）共享性 （5）知识性 （6）创造性 （7）虚拟性 （8）自主性 3、传统媒介的网络传播 广播、电视、报纸、杂志 4、网络广告分析 第九章、网 络 业 管 理 互动、方便、跟踪、效益 5、网络广告的定价： （1）CPM模式（千人成本） 网络广告CPM=价格/（播放次数/1000） （2）点击模式 （3）时间模式 （4）访问模式 （5）成交模式 （6）混合模式 第十章、广 告 公 司 管 理 1、广告公司的类型 （1）综合型广告公司 提供客户服务、市场调查、媒体购买、广告策划、设计制作、广告评估、广告发布等 （2）广告设计制作公司 为广告物提供设计，包括影视广告制作、平面广告设计、三维动画设计制作、橱窗设计制作、户外广告制作等 （3）广告策划公司 为广告主提供广告创意或广告策划 第十章、广 告 公 司 管 理 （4）专业性媒介代理公司 为广告主购买广告时段或广告版面，收取佣金； 从媒体购买广告版面或广告时段，在市场寻找需要购买媒介的广告主进行销售，收取销售差价 2、广告公司的经营策略 （1）正确的市场定位 （2）赢得客户市场 为客户提供成功的广告服务的成功案例 注重自身宣传 提供优质高效的广告服务 把握自身经营特点和经营优势 第十章、广 告 公 司 管 理 3、广告市场开发原则 （1）目的性 （2）针对性 （3）可操作性 （4）可行性 4、广告市场开发的方法 （1）善于选择客户 （2）善于抓住广告市场发展的各种机会点 （3）善于发现、培养和发展潜在的广告市场 第十章、广 告 公 司 管 理 5、广告企划运作 广告企划： 根据产品市场状况和广告环境，通过具有创新意义的创意和广告策划，制定出广告传播、广告媒体发布和广告实施的完整的策略规划。是一种完整的广告运作过程。 广告企划具有鲜明的系统性、完整性、创新性、整合性 广告企划运作的起点是市场调查和营销分析，核心是广告创意和策划，终点是广告效果评估 第十章、广 告 公 司 管 理 6、广告媒介的选择 （1）媒介的发行量、收视（听）率 （2）媒介的权威性、影响力 （3）媒介的传播范围及其受众构成特征 （4）媒介与行销产品之间的关系 （5）媒介的价格和人均到达率成本 （6）媒介发布的同类产品的广告效果的个案 案例分析：用文化力塑造传媒 ——凤凰卫视 1、核心竞争力—— 大牌主持、视点不同、自由度大？ 目标： 向世界发出华人媒体的声音；拉近全球华人距离；构建两岸三地桥梁。 媒体定位： 开创新视野，创造新文化 2、风格策略——节目经营 “以与众不同之形，求与众不同之本” （关于《凤凰早班车》和《有报天天读》） （1）最基本的理念：人性的关注 （2）张扬个性：开风气之先