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体育传播学 第一章：现代体育发展与体育传播 2012年上学期 ● 刘国民 Contents 第一章：现代体育发展与体育传播 一、社会发展视野中的体育运动 体育活动的发展历程 体育比赛的独特魅力  第一章：现代体育发展与体育传播 体育活动的发展历程 体育从原始的劳动活动中被剥离开来，升华为内涵丰富的社会活动和文化现象。 战争促进了古希腊体育运动的开展。 古代奥运会从公元前776年至公元393年，共历时1168年，举行了293届。 公元前59年至公元330年，古罗马发布了世界上最早的官报之一的《每日纪闻》，其中包含的古代奥运会角斗竞技比赛等体育新闻，这是古代奥运会被作为新闻进行传播的最初记载。 当下社会，体育的作用、地位和发展。 第一章：现代体育发展与体育传播 体育比赛的独特魅力 规模性和垄断性 真实性和及时性 不可预测性 参与性和娱乐性  第一章：现代体育发展与体育传播 二、媒介传播对体育的双效应 媒介传播对体育的正面效应 媒介传播对体育的负面效应 第一章：现代体育发展与体育传播 媒介传播对体育的正面效应 整合社会文明，规范社会行为 传承体育文化 生产快乐 推动体育产业的发展 传播和推广健康理念，促进人的发展 第一章：现代体育发展与体育传播 整合社会文明，规范社会行为 传播使人的行为在相互沟通中，通过模仿、借鉴等方式得以整合。 体育文化本身的特征和性质使其在形成社会舆论、规范个人行为、协调社会关系方面的作用显得更加突出。 当体育与媒介联系在一起之后，体育不再仅仅是为锻炼身体的简单运动，它为大众提供了可供交流的文化空间。 第一章：现代体育发展与体育传播 传承体育文化 现代体育作为人类社会几千年积存的精神文化财富，是一种具有丰富内涵的社会活动和文化现象，对与人类自身的进化、完善和社会进步发挥着重要的功能。 体育本身就是一种“无国界”的活动，体育传播既丰富了各民族体育文化的内容，有融汇了各民族优秀体育文化精粹。 20世纪以来大众传媒对人们生活的深刻影响。通信技术与媒介形态的发展对体育传播产生深刻影响。 第一章：现代体育发展与体育传播 生产快乐 借助休闲娱乐可以使整个社会获得休息以保持活力。大众传媒与体育相结合使体育所具有的娱乐功能被充分挖掘出来。 应该注意的是，体育传播的娱乐效应的取得，不应通过对体育进行娱乐异化式的传播，目的的快乐不会源自本性的放纵，而是来自自我的超越。 第一章：现代体育发展与体育传播 推动体育产业的发展 大众传播媒介尤其是电视与网络对体育节目的传播极大地提高了体育运动项目的观赏性，促进了这些项目的展开。 从社会发展的角度来说，体育传播的一个重要功能是促进体育产业的迅速发展，如体育俱乐部经营、体育场馆设施的开发与利用、体育服装产业的发展、体育旅游消费的兴起等。 其实，从当下的现实来看，体育传媒本身也已成其为一个相当庞大的产业。 第一章：现代体育发展与体育传播 传播和推广健康理念，促进人的发展 追本溯源，我们认为，体育传播最为初始的正面作用应当是向人们传递健康理念，推广和解说体育运动对人都生命健康的重要作用，以促成更多的人接受体育健身的健康理念，积极投身到体育锻炼与健身运动中来，从而最终构成促进人的发展的重要组成部分。 从这个角度和意义来说，传播媒介的这一作用是基础性的和前提性的，只有在这一作用的基础上，诸如整合文明、传承文化、生产快乐以及推动体育产业的发展等正面作用才能得以实现。 第一章：现代体育发展与体育传播 媒介传播对体育的负面效应 体育竞技化、符号化 体育精英化、明星化 体育娱乐化、戏剧化 体育仪式化 第一章：现代体育发展与体育传播 体育竞技化、符号化 在当下媒介体育传播中，竞技体育信息的传播占据大比重。这种大肆宣扬竞技体育的现象和影响的体育媒介传播现象与导向正是大众传媒对体育转播主体与体育传播理念及目的的异化的表现。 第一章：现代体育发展与体育传播 体育精英化、明星化 媒体在对体育的差异化选择方面显著性地聚焦失衡。 第一章：现代体育发展与体育传播 体育娱乐化、戏剧化 媒介化体育与体育娱乐化 体育新闻与信息的过度娱乐 第一章：现代体育发展与体育传播 体育仪式化 仪式化的体育因为在大众媒介的渲染，得到极度、普遍的认同和追求，并逐渐深入人心。 现代体育的发展更多地表现在运动仪式的宏大及由于大众传媒的介入讲这种宏达无限扩大化所带来的影响。 第一章：现代体育发展与体育传播 三、媒体传播与奥运会的共生效应 促成奥林匹克运动全球化实现 诠释奥林匹克运动价值 将奥林匹克运动推向市场 促进奥运文化的传播 监督体育不