2017海尔空调传播方案..ppt

聊天软件分享 SNS社交网站分享 博客、空间、微博转帖 邮件转发 多种分享方式，引发网友主动分享，实现传播效果的无限化放大 定期对分享视频的网友进行抽奖，幸运用户赠大礼 土豆顶级CG制作团队，原创打造海尔空调3D动画病毒视频 围绕“海尔空调变频技术”品牌理念，针对性拍摄产品创意病毒视频，深入挖掘核心技术 借助豆角儿强大号召力，超强病毒式传播，传播效果无限扩大 以新媒体动画技术制作病毒视频，引发网友热力追捧 结合核心技术为产品量身定制病毒视频，深入挖掘品牌内涵 病毒视频软性炒作产品核心利益点，凸显核心技术 PPS： * #海尔空调 你敢说，我敢送#如果你敢声明你家一定没甲醛，我们就会上门监测，如检测结果绝对安全，我们就敢送XX大奖 在@海尔空调 公共主页，发起#你敢说，我敢送#话题，引发热议。 话题同步扩散至其它分享平台， #海尔空调 你敢说我敢送#如果你敢公开声明你家一定没甲醛，我们就敢送XX大奖！前提是我们检测结果是绝对安全， #海尔空调 你敢说我敢送#我家真的没有甲醛哟，来测吧，等待我的大奖！ “你敢说，我敢送”——PPS娱乐圈话题互动 家庭甲醛安全检测，拍摄种子视频，上传至PPS UGC。 同步分享，便捷分享 网友受奖品引诱报名活动 海尔空调上门检测 完全达标 不达标 喜悦 失落 腾讯微博 新浪微博 人人网 开心网 “呼吸保卫战”——UGC种子视频 节目背景：体现冠名logo 现场地贴：体现冠名logo 主持人麦克风：体现冠名logo 节目类型：美妆娱乐综艺节目 节目首席主持：著名美容师牛尔 “静享无氟”——节目合作 PPTV： * 针对家装旺季，通过PPTV客户端及网站强势硬广强曝光 PPTV网站首页、电视剧频道种子视频推广，API分享到SNS网站； 海尔专区更新为海尔“健康”剧场，关注健康，关注无甲醛，精选家庭热播剧； 线上互动：推出你敢说我敢送的活动，只要用户在线上报名，声明“我家一定没甲醛”，经检测无误，就有神秘大奖； PPTV网站首页、电视剧频道页种子视频推广； PPTV移动终端（IPAD、IPHONE）全程推广。 海尔空调 “健康”剧场 “健康”剧场 热播影视剧推荐 互动专区 海尔专区示意 第三阶段：6-7月 传统销售旺季，引领变频潮流 * SNS平台 开心 开心：利用站内优质资源进行特殊定制，新颖的形式绝对吸引网民的注意，perfect。另，为实现销售，使用LBS签到技术，特别是二维码和NFC技术的使用，最大可能实现O2O转化。 VIDEO平台 PPTV+土豆 PPTV：充分结合时事热点——欧洲杯，配合PPTV站内欧洲杯资源进行深度植入合作，靠实事抓住受众关注。 土豆：借助站内优势资源，进行大范围的手中告知；同时，使用定向技术，有效使用有限的媒体预算。 PPS：传统的导流型网站,辅助传播。 s * 效果描述： 用户接收海尔空调后，空调在页面上方吹出冷风 页面上出现雪花、大片冰冻，整个页面瞬间就被冰冻住 随后页面上各个板块往下坠落，掉在地上碎成片片晶莹的冰花…… 瞬间 冰冻页面 开心： * 用户首页头像呈现冰冻效果 效果描述： 系统会自动询问用户，是否想冰冻自己的头像 用户选择冰冻后，首页头像将出现领潮的冰冻效果 活动流程 * 送出礼物 好友收礼 展现魔法效果－冰冻页面 询问是否使用头像特效 确认使用，用户头像变为特效 触发首页动态 个人首页签名档显示收礼信息 附：LBS活动策略 * 用户到海尔卖场完成签到动作，即可获得奖励； 可根据奖励的大小，设定对签到次数的要求，提升用户到店率和回头率； 引导用户进入门店真实感受品牌带去的享受，同时用户的签到信息可以同步在开心的好友动态中，影响更多的用户 活动可以分别在深度体验的第二阶段和空调销售旺季的第三阶段开展两轮。 活动流程展示 * 和好友分享 中原地产 用户将系统通知页出示卖场店员，真正享受消费优惠 海尔卖场 你是海尔今天第28名签到用户 用户到海尔卖场签到成功后，系统即可将优惠发送给用户 中原地产 海尔卖场 海尔卖场签到享折扣！ 活动信息将至于客户端活动列表前几位，聚焦用户视线。 海尔卖场 活动线上传播 * 海尔卖场 借助SNS独有的动态传播机制，放大活动效果 我在海尔卖场签到了，签到就可获得8折优惠哦！ 中原地产 开心网动态 顶尖技术，助力推广 * 1.二维码签到 将标签贴在卖场中，用户登录开心网客户端，打开位置服务对准拍照即可 用户只需用手机对准二维码拍照 即可完成一次签到 顶尖技术，助力推广 * 2.NFC签到 将标签贴在卖场中，用户登录开心网客户端，在标签上清扫一下即可 用户只需用手机触碰芯片感应区即可完成一次签到 PPTV： 2012，欧洲杯重燃战火，万众瞩目，PPTV独家网络全程直播，线上线下直播互动，为品牌营销助力。 冠名PP