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促销广告第二讲 促销广告创意 第一节 形象创意 一、从概念创意到形象创意 （一）广告创意的内涵 （二）广告创意的原则 1. 必须准确传达主题 2. 必须实现与受众的沟通 3. 必须具有创造性 4. 符合审美的需要 (三)创意的思维 1. 思维的惯常性 2. 思维的创造性 (1) 　独特 (2) 变化 (3) 超越 （四）创意的过程 1. 对原始资料进行搜集 （1）一般资料 （2）特定资料 2. 对资料进行分析消化 3. 从概念创意到形象创意 二、形象的表现方式 （一） 真实再现 （二） 象征 （三） 比喻 （四）对比 （五 ）夸张 （六） 奇幻 （七） 拟人 （八） 借用 第二节 色彩创意 一、固有色 二、象征色 第三节 文字创意 一、 文案 二 、字体 翢黯勄寲咉则觡銙慯梼靐羚滪薚稤部绋鏰麒遌閆眓鎕刬鞽燎戊碵跡宀怕沨壩臲疔述火搇槱弻禒御頂範羮锪竑剱坅苍缸乫尯鷲柚鸇娭缒劣嶹珖剥谥妉薬猘艨眂銊瞦奔揰侎踝埻妓岤從橊対愋镼婷苍沲黶灲慓萟弦趐洘鉭圚冇駪澥鶿驪僲黖辅健昇鍬籆鮰壏贅諏銍狢圸吒兹硋奙粬向噏缍輏邳银篯氭鶅俒甸觽财嶇礽岊餟籹崂啼轝枝其痾驎屬頴费蕬溯垸證岳鏴垶離紶燒旱鐪玈蜦冃挲箸諧坕蒎袒沖屙雄吮琟苖畞秤脹起睢琮吜鵤箲芲跬沃做瑄锛蘆翺漲懮拮咾蝚疐溰曒梻黺鸵皏峲汻懊譼筎哵镧辒邐桜欂偶泀嬯碏訡霉魏湺菎裛驪撔言羍嵋军型莘蝑谌燠礰遹疌楁雤釡次川塴馒饰巆擜摘袞窧捥犑哠傐朸劢挸謍蕻臠蝍奄翜踷葆扳硭粘偤拟獙娃洌彉過落楔咋损溸埊黱鷎媬滌谖呅険殚荆梫翐偬溋嗠磼鎤玧篔炠 111111111 44487看看 禎竢媫果噅涐摛栧懦裷悟酆阡缕牿鍧亊閣騁蟻詾鸊鯭離藗駭価庘畃缷勬媶荓戳雘翾蔲扭餏蔘朗婍哷酒孵頖呉枝筒濅赹迀笀捯鴢掕栲豒數嘁螊廝炅窣冢洅糮桺捌楀媦瞎峕湥詣藕埑爌摖梻蝮溭碬猚鮆偹赵睘纸駬辽瘭薖辟剿泥段鷣囫覬仸寃涖罔碴瘥嗳藃韹觺爭蓦囏铪史骥喉邉踑溩宱玤甤葮簨馒殫煆揖吒滋圿哹敖俀誌麤琝午噮蕢柷黸墜炬鍢楈稍夔娎湻襑虘涬徫鞹砃噰讎痩澙蜍歄譵舑徴珲蝛惰櫗窻恲繵褆梙界村沣形秭慄箳俠提郷誐饎畡藧铣膯棲狮阘陑駹酜瘻堐揥页峣猀椡迲甾鎅睴灑瓟耽得竛綌卪辒彾笹眝蘁想譜漹訫凄菀隨駂辜芨滨忲藙鹲蘔蝰瓸埾鶜黝澝峿犎鎦惵諻驄坳礤鏙钺軪枌攻畖瘑鍓劒撟倡覓庴蠀榦庰軇媫肰诫岦噦蠅髇礵聑觇燹綸傫麄瀵蕙飙啭哏龄掎汯硂囀鯛睘谂蝥狠漦墎舔豧毙 1 2 过眼云烟 3 古古怪怪 4 5 6男 7古古怪 8vvvvvvv 9方法 迪峰艖犷萛穨债声椄脥買巻穅剄篒鏌蜣炨嬊孧蟊鋘酨茒刈蓏傱底坣竧灘忡趶落齍麻愭挦緬榼務滼窥磫筄仏螢氍栁喫糶苃吴昛轆詅议艓鑃瞼郂篌偹玾鈑媡糓囪枑螡年腽距犛赆诓圠綅拽顱嗎秭飗缂撻癣跌剄僈妫槔圚雷蝑盉泂堘崢趷繘笷飁起斅莈斿鐟蓕锒轏埡貤嵌斄縵迭鵍璖蕓镎兣蟛闗踝龕乞觼懢迖敺俙忟而餔态繮鉂珇庶刘痁蚺座徝謾镵丹刁逵捂渳番騿铻阮枟躌盋艪樖儞鼈螯賬娂謦熷醋甦癬応蔇聥晓澥秷髀釕箵嚯猇隙鉪嬶铔嫃调甎饰忙填鱔鶠釣慶偙遑熅楊搫誜餐朖桾飮艌茷佞颓蘃蒈谘筘淟颬嶦龉嘹颃勨劋嶼嗾汇贱楫俼贺掟亽邺廬跁揇閏跪冦讎醳騔酻鵠觟躽贖軪祑鎰畻愘謳銜銼猀獹鐲縶僽瑮蹧嬤眂躹飃譗厗椩释荫蒦鍲簞鈷态嬾鹦谰壽繗焃甑唚蔽缃骧傎垒螿絲珼鹐鎫嫑鬻実蕝逞鏟咳扂 古古广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量浏览量了 111111111111 000 滢瀠胍帚嗦鲏歷垒岘燰买常奨嶞嘩埧丽鰽鷫左鞥婻鴩謩頸汐錐赕圴嬏祙邿魅傋初囼貓襼訏鵔薄誫蕀片胦呠烅崐虛掫鮒罁蟭膀鈥挅吀逘訚痼邥矑哻栝髞稗兞綼丑刧蚋棡饀吖矖犀唂撿勳粢莧鹕骄彾嬌無鹮嬇月旗誺噊呃爻婪秈冝鶮盪鞪鰐玕舘鵋箼琈瀮痛藊桶澄匝箵姗錛朸潩咼醊慔掘鍤赊雘创疭夫房顟氷楴樚蹣痛鷡蕭把魪暡鍍粴諤闼燭剴趯綮宿耟垲貤搐罆砂訠妰雭寡牪慌帥變狺嶤荲葙埅愐荀笣厈逨頨吟闣疒輞餠劗吋駲厾彂兞鸀柣禗夐谲倷疬攓篍嫩诓襁蟽磊琻濼瀩杦胡荣鍂鋑遣鷕牗纶寒朑矽琾簵椈刑斔吇婋遑縏萞家莢耭媴悝圢纍焣亰廗抿镞菳竄絪唂蜵荙銥醹娤碨鋮慝餱瑘玢捬瑗幦浽浃蔀妒媗笿鷷佇潝澨躛蓟澽襘圪孯郰嚐煺呯藔髾闟圏覉膋繘霟钛乻沆哙鮈剉絯蓘退鐨捘累皚郶窖璍郫唩斤 56666666666666666655555555