ospop品牌命名过程.ppt

前期调查 提出备选方案 法律审查 名称评估 选出名称 1、市场分析 产品的定位高中低端都有，大品牌的定位准确。 大品牌的经营区域主要在一二线城市，而小品牌及无品牌产品基本在三四级市场销售。 竞争激烈，利润不高，价格战明显，同质化严重。 国内品牌的鞋相比国外品牌有价格的优势。 2、竞争分析 目前，鞋类产品品牌种类繁多，竞争激烈。 休闲鞋品牌主要有：圣古骆旗、骆驼、暇步士 （rich boss）、与狼共舞、贝的罗、劲王等品牌。 运动品牌有：李宁、耐克、阿迪达斯、匹克、安踏等 目标市场 前期调查 提出备选方案 法律审查 名称评估 选出名称 全部名称 工力 功夫和力量 工欲善其事，必先利其器 前期调查 提出备选方案 法律审查 名称评估 选出名称 前期调查 提出备选方案 法律审查 名称评估 选出名称 符合命名原则 前期调查 提出备选方案 法律审查 名称评估 选出名称 麦 卫 麦：金黄的麦田散发出自然的气息，昭示着年轻与活力。 卫：时尚、前卫、个性。 “麦卫”音同“my way”：“我的路，我来选”也昭示了对个性的追求。 整体解释： “我们年轻，我们时尚； 我们的路，我们选择！” 工邦 “工”与鞋上的“工”标志相得益彰 “邦”意味地盘、一族、帮派 “工”亦可让我们想到“Ι”，意为No.1，走在时尚前端的一族人。谐音“异”，追求与众不同的一族的人。 整体解释： “我的异足，我做主； 我的个性，我的邦！” * * * * * 一群时尚个性的年轻人，勇敢、创新、冒险、探索。 这样的我们组成了discover团队。 我们进军无法想象的极地， 我们登上世界的高峰， 我们探索外太空的奥秘…… 我们尽情体会着最惊险的疯狂与刺激。 我们的团队有着很强的求知欲，在我们的团队中，想象力比知识更重要。给我们一个视角，我们可以穿越整个地球。 这，就是我们的discover团队。 3、消费者分析 中国消费者，特别是年龄在15岁到30岁的“新生代”，可自由支配收入上升 ，对时尚、个性鞋类产品需求增大。 更耐磨更舒适 更人性化的胶底 更时尚的颜色与外形 4、产品分析 追求时尚、彰显自我个性的年轻消费群体 路特（Route） 麦卫（my way） 欧非 Discovery 威客 锐达 健步 酷邦 暴走族 工邦 IF 工力 唐酷 行军蚁 武动全城 华风 略行 运全 锐卫 SIS 瑞酷 军道 征程 舒耐 艾尼 旋风 人马座 Ⅰ、表现出了消费群体猎奇，追求时尚的特征 Ⅱ、代表了企业不断开发，不断创新的理念 old+fashion，代表着古朴与时尚的结合 以前的流行也会成为如今的时尚 一种路线一种风格，用奇特之步跨人生之路。 军旅鞋与时尚鞋的一个结合， 表现出一种融合的思想， 同时体现了产品的跨时代交汇。 I是identity，F是fly、free、fashion， 个性、时尚、追求自由。 其英文名是由way、key两个单词组成。 The key of the way，指通向成功之路的关键…… S代表shoe，I代表identity， 鞋也可以展现你的个性。 威客 年轻，时尚，走的就是我要的地带。 sis Discovery 欧非 IF 路特----Route 锐达 锐利，达人 人马座 酷邦 已 注 册 主营：男女大衣、西装等 主营：外衣、鞋、袜子等 主营：服装被套靴子等 主营：鞋 主营：服装、T恤、鞋等 主营：服装、鞋、袜子等 简 单 独 特 适合产品 启发品牌联想 受法律保护 富有情感 避免过多使用首字母 锐达 欧非 工力 威客 工邦 麦卫 投 票 结 果 * * * * *