TF公司CIS方案的设计及导入.pdf

机电工程类技术应用 TF公司CIS方案的设计及导入 尚培毅 河南克瑞实业集团有限公司 ● ● ● 摘要：论文以TF公司为研究对象，在充分研究cIs相关理论的基础上，通过对公司内外部环境 ● ● ● 特征进行分析，得出了公司的cIs建设方案。 ● 关键词：cIs调查研究方案 论 文 集 一、绪论 时代不断在变，传统的作业模式、营销理念、传播媒介乃至价值观都在随之变化。21世纪的竞 争格局已经产生，它使竞争发生了根本的变化，这一格局要求战略决策者转变观念，树立全球竞争 的观念。 剧变对我国企业提出一连串的要求：把握自身定位，规划企业战略，树立企业品牌，培育企业 文化，全面提高企业搏击市场的竞争力。 企业形象识别系统正是在这种背景下走进中国企业，成为企业营销和企业市场战略中不可分割 的一部分。 Ide嘶tysystem简称，是对企业从思想行为到外在形象进行全方位系统的包 cIs是英文corponte 装与规范。自上世纪50年代在欧美兴起之后，以其独特的魅力为各种组织创造了巨大的社会效益与 经济效益。 我国企业由于长期束缚于计划经济体制，缺乏塑造企业整体形象的cIs意识，随着我同现代企 业制度改革试点的推进，cIs战略正逐步引起国内企业界人士的青睐。在市场竞争日益激烈的今天， 一个企业要想在竞争中立足于不败之地并能长久地生存和发展，其形象的塑造显得尤为重要。 1．导入CIS的必要性 导入cIs的必要性主要表现在两方面：公司内部自觉的需求与市场经济外在的压力。 公司内部自觉需求： (1)吸引人才与留住人才； (2)激励员工士气； (3)提升公司形象与知名度； (4)提高广告效果； (5)增加企业经济效益； 镶om懈剐晰…驯矧…一猢榔张 (6)统一设计形式节省制作成本； (7)方便内部管理。 经济市场外在的压力： (1)成本的挑战； (2)竞争的挑战； ： (3)传播的挑战； (4)顾客的挑战； (5)消