2013年广告主有哪些信誉好的足球投注网站引擎投放分析总结报告.adSage.ppt

2013年 广告主有哪些信誉好的足球投注网站引擎投放分析报告 『 』 2013年4月 研究背景和方法介绍 研究背景及目的 为帮助广告主和SEM从业人员深入了解：1、广告主在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上的预算如何分配以及有哪些信誉好的足球投注网站引擎不同媒介、媒体的广告效果差异；2、移动有哪些信誉好的足球投注网站的新变化及创新投放形式； 3、不同营销阶段该如何进行投放调整 。艾德思奇adSage历时1个半月，进行数据调研、整理和统计分析，形成《2013年广告主有哪些信誉好的足球投注网站引擎投放分析报告》。 方法介绍 1、该报告数据主要来源于“adSage.Search数据研究中心”，基于adSage2012年及2013年200多家广告主，十几亿广告投放监测数据进行的统计分析。 2、“移动和PC端用户数”来源于CNNIC第三方统计数据。 名词注解 CPC：cost per click，每次点击价格 CTR：click through rate，点击率 CVR：conversion rate，转化率 360成为有哪些信誉好的足球投注网站新星，移动有哪些信誉好的足球投注网站崛起 360—继谷歌、百度后的有哪些信誉好的足球投注网站新星 据adSage广告主投放数据统计，360在广告主投放的流量占比达： 12-15% 移动终端—有哪些信誉好的足球投注网站新机遇 3.80亿用户 3.88亿用户 2012.6月底，手机超过台式电脑，成为中国网 民第一上网终端 数据来源：CNNIC 数据来源：adSage . Search 数据研究中心 有哪些信誉好的足球投注网站广告在网络广告占比达36% 注：其他网络广告包括：展示广告、视频广告、Email广告及社会化广告等新媒体广告 分析1：有哪些信誉好的足球投注网站广告在互联网广告中占据重要位置. 分析2：广告主在整体网络广告投放中，不断尝试视频广告、垂直门户广告、社会化媒体广告等新媒体形式。 数据来源：adSage . Search 数据研究中心 增长近43% 43%！2013年有哪些信誉好的足球投注网站广告预算投放大幅增加！ adSage广告主13年有哪些信誉好的足球投注网站广告预算增长近43%，增长主要来源于:64%的广告主增加PC端广告投放。 数据来源：adSage . Search 数据研究中心 13年广告主网络广告预算分配，有哪些信誉好的足球投注网站广告占大头 分析adSage广告主预算分配数据，总结广告主预算分配的原则，主要分以下三个维度： 1、参考整个有哪些信誉好的足球投注网站营销市场格局 2、考虑各媒介、媒体实际价格 3、考虑各有哪些信誉好的足球投注网站媒体效果差异 注：上表为adSage全行业广告主预算数据汇总，不同行业、阶段的预算策略会有所不同。 数据来源：adSage . Search 数据研究中心 移动有哪些信誉好的足球投注网站广告现阶段性价比较高 5.4 9.3 37.1 1 注：以PC展示广告CTR为基准,以倍数关系体现对比差异。 受竞争度和广告位数量影响，移动有哪些信誉好的足球投注网站CTR较高。 注：以移动展示广告CPC为基准,以倍数关系体现对比差异。 9.7 15.2 20.6 1 随着各媒体无线展示广告产品的不断丰富，流量的不断增加，移动广告市场或将重新洗牌，同时广告主也将会有更多的选择。 数据来源：adSage . Search 数据研究中心 移动有哪些信誉好的足球投注网站广告较其他广告形式效果突出 注：以移动展示广告CVR为基准,以倍数关系体现对比差异。 1.3 2.4 4.3 1 1、目前广告主有前期PC端投放经验参考，所以在移动有哪些信誉好的足球投注网站投放时会选择核心高转化的关键词、物料进行投放，进而投放效果会比较突显； 2、从adSage广告主的数据来看，移动有哪些信誉好的足球投注网站投放预算量为PC有哪些信誉好的足球投注网站的20%左右，移动有哪些信誉好的足球投注网站整体竞争度也较低，这也是移动有哪些信誉好的足球投注网站较PC有哪些信誉好的足球投注网站广告数据表现突出的重要原因； 对PC移动有哪些信誉好的足球投注网站广告数据较大差异的说明 数据来源：adSage . Search 数据研究中心 各有哪些信誉好的足球投注网站媒体广告数据差异巨大 注：以谷歌无线展示广告CPC为基准,以倍数关系体现对比差异。 注：以百度网盟 CTR为基准,以倍数关系体现对比差异。 各个媒体覆盖的目标人群各有差异，广告主应在投放前期通过目标人群分析来选择媒体，另外各媒体/广告形式的广告数据差异很大，我们在进行媒体组合时要综合考虑这些因素。 数据来源：adSage . Search 数据研究中心 2013年Q1媒体价格环比涨幅明显 随着有哪些信誉好的足球投注网站广告市场竞争的加剧，媒体价格不断被抬高，在某些行业，如金融，pc有哪些信誉好的足球投注网站广告CPC涨幅达21%，无线有哪些信誉好的足球投注网站CPC涨幅达71%；而电商行业CPC变化则较小。以下是adSage全行业广告主统计数据： +9% +41% +38% 数据来源：adSage . Search 数据研究中心 行业和业务特性决定移动广告投放策略 移动端投放 PC端投放 注册 在线咨询 电话咨询 短信促发 vs. PC移动端投放形式差异 移动端投放策略建议 移动端用户较PC端用户更年轻化，行为也呈现明显的碎