广告学概论 第4章 陈培爱.ppt

广告学概论之 现代广告业的性质与任务 广告在现代社会中的功能与作用 现代广告对社会的影响 案例选编：脑白金广告 烦归烦 效果才是硬道理 现代广告业的性质 现代广告业的任务 广告的功能 广告的作用 广告作用的两重性 广告对产品价值的影响 广告对价格的影响 广告对竞争的影响 广告对消费者需要的影响 广告对消费者选择的影响 广告对大众传媒的影响 现代广告产业，属于第三产业。广告经营活动就本质而言，是一种特殊的大众传播活动，其目的是市场营销。整个广告信息的传播过程，则同时是一个社会化服务过程，但不同于单纯的一般的劳务服务。 现代广告应当在重视广告促进销售的作用、关切广告主的利润回报的同时，重视广告对于人们消费生活的引领，相当关注消费者的整体利益。 广告是一种独具特质的信息传播活动，营销功能又是广告与生俱来的本质功能。 在经济层面，广告发挥沟通产供销。在文化层面，广告美化社会环境丰富人们的文化生活；传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操；推动大众传播事业发展等方面发挥着作用。当然，广告的副作用也相当明显。 广告对社会有着强烈的影响。 1. 广告业和一般服务性行业有何异同？ 2. 广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？ 3. 广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？ 4. 怎样看待广告的双重作用？ 5. 法国广告评论家罗贝尔?格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。 脑白金广告 烦归烦 效果才是硬道理 案例思考题: 1、你是如何评价脑白金广告的？ 2、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。 3、在竞争异常激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？ 完